Зміст
Введення
Глава 1 Образ батька у світовій культурі
1.1Архетіп батька
1.2Феномен батьківства в сучасному суспільстві
Глава 2 Особливості відображення образу батька в сучасній рекламі
1.1Тіпологія образу батька в рекламі
1.2Формірованіе образу батька в сучасній рекламі на прикладі рекламних кампаній МПК «Останкіно» - «Тато може» і дитячого харчування «ФрутоНяня»: «ФрутоНяня в допомогу мамі. І татові »
Висновок
Список літератури
Введення
батько образ рекламний
Життя сучасної людини немислима без ЗМІ та реклами. Вони проникають в усі сфери суспільства, активно впливаючи на його соціальні інститути та справляючи великий вплив на поведінку що у ньому людей. У сучасному суспільстві ЗМІ та реклама стали частиною системи соціалізації підростаючого покоління і дорослих; вони відіграють найважливішу роль у формуванні громадської думки, оцінок людей і подій і задають масам якісь стандарти життя і свідомості. Сучасна реклама полегшує життя споживачеві, несе яскраві фарби, гумор, веселощі. З появою все нових рекламних повідомлень стало складно що-небудь рекламувати просто тому, що ринок перенасичений товаром. Рекламу можна знайти всюди: всередині і зовні громадських транспортних засобів, в пресі, в тілі - чи радіоефірі, на асфальті, на товарному чеку, де завгодно: реклама не знає меж. З ростом реклами зростає і її психологічний вплив на споживача. Рекламісти використовують історично знайомі і значущі для людей образи, які співвідносяться зі стилем їхнього життя, цінностями, ідеалами, апелюють до стереотипам масової свідомості. Найбільш часто в сучасній рекламі зустрічаються образ матері і образ дитини. Вони завжди несуть ласку, добро і тим самим налаштовують споживачів на позитивний лад. В останні у зв'язку зі змінами в соціальному житті суспільства популярність знаходить образ батька. Дана робота присвячена визначенню того, наскільки російська реклама відображає зміни ролі батьків у вихованні дітей, які відбуваються в нашому суспільстві, і наскільки вона сприяє зростанню позитивних змін ролі батьківства в сучасних російських сім'ях. Образи батьків і дітей часто використовуються в сучасній рекламі для просування різних товарів і послуг. Це дозволяє завоювати довіру споживачів, збільшити прибуток і створити гарну репутацію компанії. Актуальність обраної теми обумовлена ??тим, що в сучасних умовах відбувається кардинальна зміна ролі батька у вихованні дітей. «Криза традиційного батьківства», в рамках якого відбувається «ломка традиційних норм і практик гендерного поділу праці в сім'ї і в суспільстві», призводить до ослаблення авторитарного стилю батьківства, значним змінам соціально-педагогічних функцій батька, зменшенню соціальної відстані між батьком і дітьми. Зміни ролі батька у вихованні дітей вимагають свого відображення в рекламі, тому реклама апелює до стереотипів масової свідомості, що спонукає рекламістів звернути на дану проблему підвищену увагу.
Саме ці зміни в суспільстві обумовлюють актуальність даної курсової роботи.
Об'єктом дослідження тут виступає сучасна реклама, що використовує образ батька.
Предмет дослідження - основні типи отців в рекламних роликах
Мета даного дослідження - на підставі аналізу зображення образу батька в рекламі визначити наскільки російська реклама відображає зміни ролі батьків в сучасному суспільстві.
Для досягнення поставлених цілей потрібно було вирішити такі завдання:
визначити місце батька в сучасному російському соціумі;
вивчити образ батька у світовій культурі;
проаналізувати які типи образів отців існують в рекламі;
розглянути трансформацію образу батька в сучасній рекламі на прикладі рекламних кампаній МПК «Останкіно» - «Тато може» і «ФрутоНяня»: «ФрутоНяня в допомогу мамі. І татові »;
Глава 1 Образ батька в історико-культурному аспекті
. 1 Архетип батька
2. У сучасному суспільстві реклама надає сильний вплив на масову свідомість. Реклама впливає на бажання, смаки, розум, почуття споживачів, переконує потенційних покупців в користі товару і спонукає купити його. Фахівці в галузі реклами постійно використовують різні прийоми створення позиціонування бренду, які допомагають зрозуміти спосіб мислення споживачів, фактори мотивації і оцінити навколишню ситуацію. На основі психологічних теорій і знань в рекламі сформувалася безліч шляхів і способів впливу на споживчі рішення. Один з них - можливість впливати на споживача через символи, які сприймаються на підсвідомості - архетипи. Для кращого розуміння сили впливу об...
