тва, ринок не може бути випадковим явищем - його виникнення цілком закономірно і пов'язано з процесом розвитку суспільного виробництва.
Ринок залежить від політичних, соціальних, географічних та інших умов. Разом з тим, безперечно, ринок не тільки є регулятором, але і служить критерієм доцільності витрат на виробництво тих чи інших товарів. Якщо товар не реалізується, витрати на нього є збитками для суспільства.
Для ідеального ринку (який насправді не існує), необхідно три основні умови:
абсолютне право будь-якої людини чи організації виробляти, купувати чи продавати що завгодно, що не заборонене законом або моральними нормами;
абсолютне право вільного продажу і покупки будь-якого товару на ринку за вільною ціною;
абсолютна свобода доступу до будь-якої галузі виробництва продуктів і надання послуг без обмеження.
Ідеальних ринків у природі не існує, оскільки не може бути абсолютно вільних товаровиробників, покупців і цін. Суспільство існує як велика система, в якій між усіма елементами є величезна кількість причинно-наслідкових зв'язків, тому реально не може бути не тільки всіх, але навіть одиничних продавців, покупців і цін, абсолютно вільних і незалежних.
Ринок може існувати тільки в тому випадку, коли він одночасно включає наступні ринки:
ринок засобів виробництва;
ринок споживчих товарів;
ринок інтелектуальних продуктів;
фінансовий ринок (який підрозділяється на ринок цінних паперів і ринок кредитів);
ринок робочої сили.
В даний час спостерігається стійка тенденція збільшення значущості ринку інтелектуальних продуктів та фінансового ринку і зменшення значущості ринків матеріальних ресурсів і товарів.
При виробництві інтелектуальних продуктів використовується весь комплекс досягнень науково-технічного прогресу, всі попередні відкриття, винаходи, передові ідеї. Завдяки цьому вартість інтелектуальних витрат становить 90-98%, а матеріально-речових - 2-10%. Тому в даний час значно доцільніше виробляти і продавати інтелектуальні товари, ніж матеріали, сировину і т.п.
Отже, основними складовими ринку є:
продавець;
покупець;
продукт або послуга;
Продавець виступає на ринку, визначаючи товар, ціну, рекламу, сервіс, збутові мережі. Покупець визначає методи оцінки та вибору товару. Оскільки всі операції здійснюються в умовах дії навколишнього середовища, то, природно, середа не залишається пасивною до продавця і товару.
Зовнішню середу утворюють політичні, соціальні, правові, загальноекономічні та інші фактори, що діють на ринок. Це ще раз підкреслює, що принципово не може бути абсолютно вільних продавців, покупців і цін.
Ступенем пропозиції товарів та попиту на них характеризується насиченість ринку. Якщо пропозиція перевищує попит, то ціни повинні впасти, так як виробник прагне реалізувати продукцію і відшкодувати витрати хоча б частково. Якщо попит істотно перевищує пропозицію, ціни ростуть.
Слід бачити різницю між споживачем і покупцем. Стосовно до споживчого ринку продукти харчування, наприклад, купує зазвичай господиня будинку - отже, вона є покупцем. Споживають ж ці продукти всі члени сім'ї, тому він є споживачами. Тому слід у кожному конкретному випадку чітко визначити, хто є кінцевим споживачем товару, що дозволить встановити зворотний зв'язок.
Стан ринкової рівноваги, при якому величина попиту дорівнює величині пропозиції, зазвичай є скороминущим або взагалі не досягається. На практиці, як правило, має місце ринкова ситуація, при якій або попит перевищує пропозицію, або пропозиція перевищує попит. У першому випадку складається ситуація, звана ринком продавця (ринок виробника), при якій пропозиція визначає максимум обсягу продажу даного продукту або послуги на певному ринку. Другий випадок - це ринок покупця (ринок споживача), що визначає ринкову ситуацію, при якій попит визначає максимум обсягу продажу даного товару на якомусь ринку.
Недостатність пропозиції, типова для ринку продавця, може мати різний діапазон. Вона може бути постійною або тимчасовою, охоплювати весь ринок або тільки його окремі сегменти, наприклад регіональні або галузеві. Основне обмеження пропозиції випливає з дефіциту факторів виробництва - виробничих площ, устаткування, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів, запасних частин і т.д. Інше обмеження може бути наслідком контролю пропозиції, найчастіше у вигляді адміністративного розподілу. Це лімітує вільний продаж і створює умови для розвитку тіньов...
