рентів. Однак ця влада обмежується як наявністю досить більшої кількості виробників аналогічних товарів, так і значної свободою входу в галузь інших фірм. Наприклад, В«фанатиВ» кросівок фірми «гбокВ» готові заплатити за її продукцію більшу, ніж за товари інших фірм ціну, однак якщо різниця в цінах виявиться занадто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менш відомих фірм за нижчою ціною. Те ж відноситься до продукції косметичної промисловості, виробництва одягу, взуття і т.д. [8].
З усього вищесказаного можна зробити висновок, що для моделі ринку монополістична конкуренція характерні:
- щодо велика кількість фірм-учасників, але значно меншу, ніж в умовах чистої конкуренції;
- істотна диференціація продукту;
- обмежений контроль над ціною;
- легкий вхід і вихід з галузі;
- наявність нецінової конкуренції.
Основним видом конкуренції для ринку монополістичної конкуренції є нецінова.
Під нецінової конкуренцією розуміють використання економічних і позаекономічних методів боротьби на ринку за збільшення і підтримання бажаної величини попиту. Серед цих методів і прийомів слід виділити: поліпшення якості виробів, рекламу, маркетинг, лобізм тощо, тоді як цінова конкуренція - це способи боротьби конкурентів за допомогою зниження та підвищення цін [3]. p> Враховуючи те , що монополістичний конкурент діє на ринку і як монополіст - здатний впливати на ціну, виробленого ним товару, - і те, що крім нього на ринку, в його галузі, присутні й інші виробники нецінова конкуренція стає основним способом боротьби і захисту своєї частки ринку.
Нецінова конкуренція в сучасних умовах частіше базується на диференціації продукції. Так само особливу увагу в нецінової конкуренції відводиться рекламі [4]. p> Що випускається кожною фірмою, що бере участь у монополістичної конкуренції, товар чимось відрізняється від виробів інших компаній. Диференціація товару призводить до того, що єдиний ринок розпадається на окремі, порівняно самостійні частини - сегменти ринку. p> Диференціація продукту виникає через існування між ними відмінностей в якості, сервісі, рекламі. p > 1) Якість.
Якість не є одномірної характеристикою, тобто не зводиться тільки до того, поганий це товар чи добрий. Навіть прості споживчі властивості найпростіших продуктів дивно різноманітні. Так, зубна паста повинна [5]:
- очищати зуби (це природно - вона ж зубна паста);
- дезінфікувати порожнину рота;
< p> - зміцнювати емаль зубів;
- зміцнювати ясна;
- бути приємною на смак.
- і т. п.
І всі ці властивості лише як виняток можуть бути гармонійно об'єднані в одному товарі. У багатьох випадках виграш в одному властивості продукту веде до програшу в іншому. Тому вибір пріоритетів в основних споживчих якостях продукту відкриває можливості для широкого розмаїття продуктів, і всі вони стають, по своєму, унікальні і знаходять свого споживача - займають свою нішу на ринку. p> Основою диференціації продуктів можуть служити навіть уявні якісні відмінності між ними. Давно відомий, зокрема, той факт, що значний відсоток курців на тестових випробуваннях виявляється нездатним відрізнити В«своюВ» марку від інших, хоча в звичайному житті віддано купують тільки її. p> Звернемо на цю обставину особливу увагу: з точки зору ринкової поведінки споживача не має значення, чи дійсно відрізняються товари. Головне - щоб йому так здавалося. p> 2) Умови та послуги. p> Відмінності в сервісі об'єднують другу (після якості) велику групу факторів диференціації продукції. Справа в тому, що для широкої групи товарів, особливо для технічно складних споживчих товарів і багатьох товарів виробничого призначення властивий довгостроковий характер взаємодії продавця і покупця. Дорога машина повинна справно працювати не тільки в момент покупки, але і протягом усього терміну служби. p> Повний цикл сервісу включає в себе передпродажне обслуговування; сервіс в момент покупки і післяпродажне обслуговування. Кожна з цих операцій може виконуватися в різному обсязі (або взагалі не виконуватися). В результаті один і той же продукт, як би розкладається на цілий спектр різновидів, різко відрізняються за своїм сервісним характеристикам і тому перетворюються начебто в зовсім різні товари. p> 3). Реклама. p> Третя велика група чинників диференціації продукту пов'язана з рекламою. Наприклад, за даними В«Фінансової газетиВ», більше 10 вітчизняних фірм витрачають тільки на рекламу в пресі більше 1 млн. рублів. Це такі фірми як В«ПартіяВ», «³стВ», В«СамосВ» та інші [3]. p> перше, реклама, подібно фотореактивів, проявляє приховані в товарі відмінності від аналогічних. Рідкісний споживач, наприклад, вибере сам правильно сорт пасти з багатьох сотень присутніх на ринку. p> друге, як продовження першого, реклама носить просто інформаційну функцію. Вона є способом надання інформації про наявність того чи іншого товару на ринку, його вартості...
