Мета даної роботи вивчити якою мірою стан реалізації ЛП, супутніх товарів аптечного асортименту відповідає попиту на них, і які заходи необхідно вжити, щоб домогтися безвідмовного забезпечення населення, і як це впливає на показники фінансово-господарської діяльності АТ.
Відповідно до мети в роботі поставлені наступні завдання:
розглянути теоретичні поняття попиту та пропозиції
розкрити детермінанти попиту та пропозиції
проаналізувати основи взаємодії попиту і пропозиції на фармацевтичному ринку
проаналізувати стан попиту і споживання деяких груп ЛП на прикладі АТ
1.Закон попиту
Основними інструментами функціонування фармацевтичного ринку, як і будь-якого іншого, є попит, пропозиція, ціна. А основними законами - закони попиту, пропозиції, вартості.
Під попитом розуміється потреба покупців в тому чи іншому товарі, виражена в грошах, тобто платоспроможна потреба.
Попит на фармацевтичному ринку можна розглядати як кількість лікарських засобів, інших товарів аптечного асортименту, фармацевтичних послуг, які бажають і можуть придбати споживачі (проміжні та кінцеві) за певний період за певною ціною. [2]
Попит можна вимірити кількісно. І в цьому випадку він буде характеризуватися таким поняттям, як величина попиту - кількість даного товару, яку покупці (споживачі) бажають, готові і мають грошову можливість придбати за деякий період за певними цінами. Звідси випливає, що попит залежить насамперед від ціни на продаваний товар (послугу). Взаємодія між кількістю товару, що люди бажають купити, і ціною цього товару описує закон попиту.
Закон попиту стверджує, що за інших рівних умов між ціною на товар і величиною попиту існує зворотна (або негативна) залежність, тобто зниження ціни призводить до збільшення попиту, і навпаки. [2]
Допущення «за інших рівних умов» означає, що при проведенні економічного аналізу всі змінні, за винятком тих, які й зараз розглядаються (в даному випадку попит, ціна), залишаються незмінними. Наочно цю залежність демонструють графік (рис. 1)
При графічному зображенні залежності попиту (D, demand) від ціни на осі ординат відкладають фактор - ціна (Р, price); на осі абсцис - результативний ознака - кількість (Q, quantity). Графік показує, яку кількість товару споживачі готові купити при кожній ціні. Так, при ціні P1 попит дорівнює Q1, зі збільшенням ціни до Р2 попит знижується до Q2. Таким чином, зміна величини попиту при зміні ціни виражається переміщенням точки вздовж кривої попиту.
Рис.1. Залежність величини попиту (Q) від ціни (Р)
Рис.2. Зміна величини попиту (Q) при зміні ціни (Р) для двох товарів
Попит на різні товари по-різному реагує на зміну ціни. Наприклад, на малюнку 2 показано зміну величини попиту для двох товарів (Q1, Q2) при зміні ціни на одне і те ж значення (Р1).
Залежність величини попиту від ціни характеризується коефіцієнтом цінової еластичності попиту (Еd), який розраховується за формулою
Еd _Q1 - Q0 P1-Po,
Де Ed - коефіцієнт цінової еластичності попиту; Q0, Q1 - відповідно початкове і кінцеве значення кількості придбаних товарів; Р0, Р1 - відповідно початкове і кінцеве значення ціни товару.
Якщо зміна величини попиту і ціни виражені у відсотках, отримаємо
Еd _ Q,
де Q - зміна попиту,%; Р - зміна ціни,%.
Коефіцієнт цінової еластичності пов'язаний з дією закону попиту і визначає ступінь зміни величини попиту на товар або групу товарів при зміні ціни на цей товар або групу товарів. Враховуючи, що залежність між ціною і величиною попиту носить зворотний характер, коефіцієнт еластичності є, як правило, негативною величиною (виняток становлять нові, престижні і дефіцитні товари, а також ситуація очікування збільшення цін).
Якщо Ed gt; 1 - попит еластичний; при Ed lt; 1 - попит нееластичний.
Реакція покупців на зміну ціни (характер еластичності) може бути різна: попит може змінюватися в більшій чи меншій мірі, ніж змінилася ціна, або взагалі залишатися постійним.
Знання про ступінь еластичності попиту залежно від ціни є однією з основ побудови цінової політики аптечної організації. Розрахувавши коефіцієнт цінової еластичності або побудувавши графіки попиту, можна визначити еластичний попит на конкретний товар чи ні. Так, на рис. 2. попит на товар D2 більш еластичний, ніж попит D1 (крива попиту 2...
