більш полога) при зміні ціни на одне і те ж значення.
Про характер цінової еластичності попиту можна судити по співвідношенню зміни попиту до зміни ціни або за показником загальної виручки від реалізації (Р х Q). Залежно від характеру еластичності попиту виручка від реалізації при зміні ціни може рости, падати, не змінюватися.
Таблиця 1
Види цінової еластичності попиту
Вид еластічностіСоотношеніе зміни ціни і спросаКоеффіціент еластічностіІзмененіе виручки від реалізації (PxQ) Зменшення цениУвеліченіе цениСовершенно нееластичний спросЦена зростає (спадає) - попит постояненEd=0уменьшаетсяувелічіваетсяНееластічний спросЦена змінюється більше, ніж змінюється спросEd lt; 1уменьшаетсяувелічіваетсяЕдінічная еластичність спросаЦена і попит змінюються одінаковоEd=1не ізменяетсяне ізменяетсяЕластічний спросЦена змінюється менше, ніж змінюється спросEd gt; 1увелічіваетсяуменьшаетсяСовершенно еластичний спросСпрос змінюється, ціна постояннаEd =? Уменьшаетсяувелічівается
Ступінь еластичності попиту варіюється залежно від типу товару:
Попит на інсулін - зовсім нееластичний. Як би не зростала ціна, хворому на діабет необхідна певна доза інсуліну;
Попит на препарати першої необхідності (ЛП першої допомоги - нітрогліцерин, препарати для купірування нападів бронхіальної астми) - нееластичний. Зі зміною ціни попит змінюється незначно;
Попит на елітну косметику, БАДи - еластичний. Зміна ціни суттєво вплине на попит;
Попит на вітаміни, як правило, характеризується одиничною еластичністю і змінюється в тій же мірі, що і їх ціна;
Якщо ціна фіксована, наприклад, встановлена ??державою, а попит змінюється незалежно від рівня ціни, то має місце досконала еластичність попиту. (ЖНВЛП, наприклад, ксилометазоліну, ціна на нього змінюється незначно, а попит збільшується під час епідемії ГРВІ і знижується при спаді захворюваності).
Залежно від характеру еластичності попиту крива попиту буде мати різний нахил (рис. 3.).
Рис. 3. - Криві попиту з різною ціновою еластичністю
. 1 Цінові детермінанти попиту
Характер еластичності попиту залежить від ряду факторів. Розглянемо фактори, що впливають на цінову еластичність попиту, - цінові детермінанти попиту, тобто чинники, які визначають нахил кривої попиту.
Наявність товарів-субститутів (взаємозамінних товарів) - чим більше замінників у даного товару, тим більш еластичний попит на нього. Наприклад, креон 10 000ед і його замінники - мікразім, ерміталь, мезим форте 10000.
Частка споживчого бюджету, відведеного на даний товар, - чим більше питома вага в бюджеті споживача займає продукт, тим вище еластичність попиту на нього.
Час пристосування до зміни ціни - попит більш еластичний у довгостроковому періоді, так як споживачі з плином часу отримують більше можливості для підбору заміни. (Попит на оригінальні препарати, тільки з'явилися на ринку і не мають аналогів, менш еластичний. Наприклад, препарати креон і дифлюкан мають багато синонімів, і попит на них еластичний. Препарати Ксарелто і німотоп не мають аналогів, і попит на них має меншу еластичністю)
Ступінь необхідності в товарі - чим більше необхідний даний товар споживачеві, тим менш еластичний попит на нього. (специфічні ЛП - препарати для лікування гепатиту В і С і т.д.)
. 2 Нецінові детермінанти попиту
Розглянемо фактори - нецінові детермінанти попиту, які змінюють попит і зміщують криві попиту вправо або вліво, не змінюючи їх нахилу.
Зміна переваг споживачів - зростання споживчих переваг може бути викликано рекламою того чи іншого ЛП, активністю медичних представників; несприятливий вплив на смаки споживачів може надати, наприклад, інформація про побічні дії ЛП. (наприклад активна реклама препаратів Вікс збільшила попит на них).
Зміна доходів споживачів Зміна доходу може чинити на попит двоякий вплив.
Розрізняють товари вищої категорії ( нормальні raquo ;, якісні товари) і товари нижчої категорії (низькоякісні). Якщо доходи ростуть, то попит на нормальні товари підвищується, а попит на товари нижчої категорії падає. І навпаки, якщо доходи падають, то попит на товари нижчої категорії зростає, а попит на якісні товари падає. Очевидно, що при зростанні доходів (за інших рівних умов) попит на еффералган зростає, а на парацетамол вітчизняного виробництва падає, і навпаки. вплив доходу на попит описується коефіцієнтом прибуткової еластичності ().
,
