, він буде купувати додаткові одиниці тільки тоді, коли ціна на них буде послідовно знижуватися.
Важливе значення має допущення за інших рівних умов raquo ;, тому попит покупців залежить також від кількох інших змінних: доходів, уподобань, цін на інші блага і т.д. Припустивши, що всі ці змінні постійні у даний момент часу, можна досліджувати зміну величини попиту в залежності тільки від ціни.
3. Функція попиту
Зворотній зв'язок між ціною товару і величиною попиту можна зобразити у вигляді простого графіка, умовно показує величину попиту на горизонтальній осі, а ціну - на вертикальній.
Отримана крива називається кривою попиту. Вона спрямована вниз і вправо, що наочно демонструє дію закону попиту: люди купують більшу кількість товару, якщо ціна на них знижується. Таким чином, залежність між ціною і величиною попиту є зворотною.
4. Нецінові детермінанти попиту
При розгляді кривої попиту інші впливають на попит умови, крім ціни, передбачаються незмінними. Однак існує ряд факторів, які також впливають на величину попиту. Зміна однієї або декількох детермінант призводить до зміщення кривої попиту.
Якщо споживачі виявляють бажання купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, очевидно, що відбулося збільшення попиту. Таким чином, збільшення попиту знаходить вираз у зміщенні кривої попиту вправо від D 1 до D 2 (рис. 1.2).
Навпаки, зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміну однієї детермінанти (або декількох відразу) споживачі купують меншу кількість продукту по кожній з можливих цін. За аналогією падіння попиту виражається графічно у зміщенні кривої попиту вліво.
До числа основних детермінант попиту відносять:
1. Споживчі смаки
Зміна смаків споживача під впливом моди, реклами й всемозможних трендів викликає відповідну зміну попиту на товар. Наприклад, популяризація здорового способу життя сприяє підвищенню попиту на спортивний одяг та взуття або велосипеди. На смаки споживачів можуть також вплинути технологічні зміни, втілені в новому продукті. Наприклад, поява цифрових фотокамер просто обрушило попит на плівкові фотоапарати. Те ж саме можна сказати і щодо попиту на мобільні телефони з сенсорним екраном і гібридні автомобілі з низькою витратою палива.
2. Число покупців
Очевидно, що збільшення числа споживачів на ринку призводить до підвищення попиту, а зменшення - до скорочення. Наприклад, скорочення числа дітей призводить до зниження попиту на іграшки. Кількість споживачів може змінюватися у зв'язку з різними факторами: зміною чисельності населення, пов'язаним з природним приростом, міграціями, припливом (або відтоком) міжнародних туристів. В умовах міжнародної торгівлі кількість споживачів виростає при просуванні товару на ринки інших країн. Навпаки, збільшення експортних та імпортних квот або введення економічного ембарго знижує кількість споживачів товару на світовому ринку.
Хоча кількість покупців істотно впливає на попит, це справедливо тільки для товарів, однаково затребуваних всюди. Наведемо наступний приклад: без сумніву, вихід російських автомобілів на ринок США значно збільшить кількість потенційних покупців, але навряд чи призведе до зростання попиту, оскільки для американських покупців ці автомобілі здадуться недостатньо якісними. Аналогічна ситуація складається з товарами, затребуваними лише в рамках будь-якої певної культури (національним одягом, продуктами національної кухні) або товарами, специфічними для використання в якійсь певній місцевості.
3. Зміна доходів
Стосовно до більшості товарів можна стверджувати, що підвищення доходів призводить до збільшення попиту. Як правило, у міру зростання доходів люди купують більше електронних гаджетів, якісного одягу і здорової їжі. І навпаки, при зниженні доходів попит на такі продукти падає. Товари, попит на які змінюється в прямій залежності від зміни грошового доходу, називаються нормальними товарами.
Хоча більшість товарів відноситься до категорії нормальних, існує кілька винятків. У тому випадку, коли доходи перевищують певний рівень, споживачі можуть купувати менше низькоякісних товарів: одягу секонд-хенд, дешевих старих автомобілів, взуття зі шкірозамінника. Це пояснюється тим, що зрослий дохід дозволяє їм купувати аналогічні, але більш якісні товари. Товари, попит на які змінюється в зворотній залежності від зміни доходів, називаються товарами нижчої категорії.
4. Ціни на взаємозамінні і взаємодоповнюючі товари
...
