Зміна ціни на сполучений товар може призвести до підвищення або скорочення попиту на розглянутий продукт в залежності від того, чи є вони взаємозамінними або дополняющими.
Якщо два продукти по відношенню один до одного є взаємозамінними (субститутами), підвищення ціни на один з них сприяє збільшенню попиту на інший. І навпаки, коли ціна на один продукт знижується, споживачі купують його в більшій кількості, що призводить до зменшення попиту на інший продукт.
Оскільки взаємодоповнюючі товари використовуються разом, попит на них зазвичай є спільним. Як приклад тут можна навести такі товари, як комп'ютери та програмне забезпечення, мобільні телефони і послуги провайдерів стільникового зв'язку. Якщо ціна взаємодоповнюючого товару йде вгору, попит на родинний товар знижується. Зворотне теж вірно: якщо ціна взаємодоповнюючого товару (наприклад, оплата навчання) знижується, попит на родинний товар (підручники) зростає.
5. Очікування споживачів
Зміна споживчих очікувань здатне надати чималий вплив на попит. Виник з яких-небудь причин сподівання, що ціни на на якісь продукти в майбутньому підвищаться, може їх спонукати купувати ці товари або послуги зараз. Це часто відбувається на ринках нерухомості: покупці, впевнені в тому, що ціна нових будинків буде швидко рости, кидаються активно їх купувати. На темпи споживання можуть також істотно вплинути і зміни в очікуваннях, пов'язаних з майбутнім доходом. Наприклад, працівники, які побоюються, що їх скоро звільнять, можуть виключити такі витрати, як витрати на відпустку, розваги і т.д.
У тому випадку, якщо нецінові чинники ведуть до збільшення попиту, крива попиту на зміщується вправо і вгору. Якщо нецінові чинники ведуть до скорочення попиту - вліво і вниз. Таким чином, збільшення попиту, тобто рішення споживачів купувати більшу кількість товару при будь-якої можливої ??ціною, може бути викликано сприятливими змінами смаків, збільшенням числа покупців, зростанням доходів (якщо мова йде про нормальні товарах), підвищенням ціни на товар-субститут, зниженням ціни на супутній товар або очікуваннями споживачів майбутнього підвищення цін або власних доходів. Зниження попиту, у свою чергу, пояснюється зворотними процесами.
Важливо розрізняти поняття зміна попиту і зміна величини попиту raquo ;. Зміна попиту виражається в зміщенні кривої попиту вправо або вліво. Це відбувається тому, що наміри споживачів щодо покупки даного продукту змінилися, що пов'язано зі зміною однієї або більше детермінант попиту. У свою чергу, зміна величини попиту передбачає перехід від однієї точки до іншої уздовж однієї і тієї ж кривої попиту, що пов'язано зі зміною ціни.
ГЛАВА II.
1. Функціональний і нефункціональний попит
Розглядаючи теорію споживчого попиту, неможливо заперечувати, що бажання одних споживачів витримати загальний стиль, прагнення інших досягти винятковості і явище показового споживання часто мають місце бути, що, однак, не вписується в рамки закону попиту. Для того, щоб краще розібратися в цих явищах, звернемося до роботи Х. Лейбенстайн Ефект приєднання до більшості, ефект сноба і ефект Веблена в теорії купівельного попиту .
Лейбенстайн розділив попит на споживчі товари на функціональний і нефункціональний відповідно до мотивами, його викликають. Функціональний попит - це попит, обумовлений притаманними даному товару споживчими якостями. Навпаки, нефункціональний попит виникає у споживача не в силу споживчих характеристик товару, а під впливом будь-яких інших факторів. Нефункціональний попит у свою чергу ділиться на три нерівні між собою підгрупи:
. Спекулятивний попит
2. Ірраціональний попит
. Попит, обумовлений екзогенними впливами на корисність товару
Спекулятивний попит виникає в умовах дефіциту того чи іншого товару, коли ринкова пропозиція недостатньо або штучно стримується виробниками в очікуванні зростання цін. У цих умовах крива попиту також зміщується вправо.
Під ірраціональним попитом маються на увазі покупки, які не тільки не плануються, але і, як правило, відбуваються під впливом хвилинної примхи, тобто задовольняють не раціонально споживчі цілі, а раптові капризи і бажання. Багато великі магазини свідомо стимулюють дану різновид попиту у такій специфічній споживчої групи, як батьки з дітьми, встановлюючи біля касових апаратів стелажі з цукерками і забавними іграшками.
Третя, найбільш значна складова нефункціонального попиту обумовлена ??екзогенними впливами на корисність. Це означає, що корисність товару для споживача збільшується або зменшується з...
