абуть, справедливо вважаючи, що в бізнесі ділова творчість можливо, бажано, але далеко не завжди присутня. Говорячи мовою формальної логіки, зауважимо, що всяке підприємництво є бізнес, але не всякий бізнес є підприємництво. Тобто обсяг поняття В«підприємництвоВ» буде вже поняття В«бізнесВ». А якістю, виділяє і відокремлює підприємництво, ми вважаємо підприємливість. Під підприємливістю розуміється ділова активність, змістом якої є сміливі рішучі нестандартні дії, націлені в особистісному плані - на підтримку розширюється Я; в інтелектуальному - на перемогу більш повного і точного знання і більше конструктивної миследеятел'ності; в емоційно-психологічному - на задоволення потреби в до ризику, передчуття і відчуття перемоги, реалізацію інтуїції; в матеріальному - на задоволення зростаючих матеріальних потреб; в економічному - на реалізацію суб'єктивної моделі економічного успіху, в прагненні до надприбутки; в моральному - на повагу приватної власності, особистості
Наведені визначення підприємництва і комерції дозволяють зробити ряд висновків. Підприємництво передбачає отримання прибутку в основному за рахунок інтелекту та підприємливості, які дозволяють організувати ефективне виробництво (і тільки потім слід акт обміну товару на гроші). У сфері комерції прибуток отримують в основному за рахунок товарообмінних (товарно-грошових) операцій, а в бізнесі прибуток формується головним чином за рахунок використання капіталу на ринках грошей і послуг. Бізнес, як правило, задовольняє потреби конкретної особи, і його результати можуть не використовуватися на розвиток підприємництва, результати ж комерції використовуються на розвиток і розширення підприємництва на новій якісній основі для більш повного задоволення потреб суспільства в матеріальних благах.
Слід остерігатися поширення поняття В«комерціяВ» на господарську діяльність всіх окремо взятих громадян, в іншому випадку кожен громадянин виявляється комерсантом, а це не відповідає істині. Якщо окрема особа виробляє або купує товари та послуги для власного використання або споживання, то воно не є комерсантом, а його дії також не є комерцією. Якщо воно виробляє або обмінює і продає надлишки, тоді можна сказати що воно здійснює комерційну діяльність.
Комерція і маркетинг
З початком економічної реформи терміни В«комерціяВ», В«комерційна діяльністьВ» вживаються рідше. Замість них в економічну літературу і мовної оборот міцно увійшов прийшов до нас із заходу одночасно з іншими атрибутами ринкової економіки термін В«МаркетингВ» (від англійського market - Ринок). І це цілком нормально: нові умови життя завжди супроводжуються новими словами.
І, разом з тим, поняття В«комерціяВ» не зникло з економічної практики. Ми продовжуємо говорити про комерційні банки і комерційних розрахунках, функціонують комерційні директори, у вузах ведуться заняття за програмою В«комерційна діяльність В», а Цивільний кодекс розрізняє комерційні та некомерційні організації.
Мабуть, комерції відведено якесь особливе, що не співпадає з маркетингом місце.
Чим же комерція відрізняється від маркетингу?
Класик маркетингу Філіп Котлер визначає маркетинг як В«вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну В». Вихідним і найважливішим пунктом маркетингу є споживчий попит. В«Просто кажучи, - пише Ф. Котлер - керувати маркетингом - це керувати попитом В».
Комерція має справу з тими ж елементами ринку, що і маркетинг, у тому числі і з попитом. Але головним для неї є не вивчення попиту та освоєння на цій основі ринків збуту, а організація купівлі-продажу товарів і проведення відповідних розрахунків з метою отримання максимального прибутку.
Також як невірно буквальне розуміння маркетингу як ринку, так і комерцію не можна зводити до дослівному змістом її назви - до торгівлі.
Оскільки головним об'єктом комерції є акт купівлі-продажу, тут на перший план виступає розрахункова, грошова і пов'язана з нею правовий бік діяльності підприємця та менеджера:
Гј визначення ціни товару, що забезпечує максимальний прибуток;
Гј висновок і реалізація договорів і контрактів;
Гј робота з постачальниками товарів;
Гј організація закупівель товарів;
Гј організація продажів товарів;
Гј робота з товарами і організація руху товару;
Гј аналіз фінансово-господарських результатів діяльності;
Гј робота з банками;
Гј робота на біржах, торгах та аукціонах;
Гј розрахунки комерційного ризику;
Гј проведення факторингу та лізингу;
Гј здійснення митних операцій.
І, у всіх випадках, - ведення необхідних комерційних розрахунків. Перелічені напрямки комерційної діяльності, що не дублюючи завдань маркетингу, суттєво доповнюють і розширюють його можливості в інтересах досягнення головної мети комерційного підприємства - отримання прибутку.
Узагальнюючи в...
