о мова йде про роботу прес-секретаря політичного лідера, то він повинен представляти кандидата виборцям і ЗМІ. p align="center">
2. Як і з ким працює прес-секретар? В ідеальному варіанті прес-секретар працює під керівництвом менеджера передвиборної кампанії або РR-менеджера фірми, перебуваючи, при цьому, в тісному контакті з кандидатом (або керівником фірми), диспетчером і керівником добровольців (в ході виборчої кампанії) і з керівниками підрозділів (на підприємстві). Однак на практиці нерідко трапляється, що прес-секретар замінює РR-менеджера і керує іншими членами команди. Іноді при проведенні виборчої кампанії, прес-секретар виступає в ролі керівника групи досліджень. У цій якості він здійснює збір інформації та вивчає матеріали, необхідні для написання плану виборчої кампанії, безпосередньо перед її початком. Потім, вже впродовж всієї кампанії, прес-секретар збирає інформацію, проводить різні дослідження і аналізує результати виборів, тобто, в цілому, бере на себе функції аналітика. p align="justify"> У класичному варіанті прес-секретар, поряд з керівником компанії або кандидатом - єдина людина, яка може офіційно контактувати зі ЗМІ від імені організації. Причому інші члени команди в цьому випадку, практично, не повинні спілкуватися з представниками ЗМІ. Це пояснюється тим, що вони не володіють інформацією з усього кола питань і можуть висловитися зовсім не так, як це потрібно. В результаті, це може негативно вплинути на імідж компанії або кандидата, тому дуже важливо стежити за тим, щоб ніхто із співробітників, крім керівника та прес-секретаря, не мав контактів зі ЗМІ. p align="justify"> Прес-секретар повинен володіти як можна більш повною інформацією про кандидата або про фірму, яку він представляє. Наприклад, прес-секретар, що працює у виробничій фірмі, повинен добре знати технологію виробництва, асортимент продукції, що випускається компанією і т.д.
Прес-секретар повинен грамотно цитувати виступу керівника компанії (або політика), правильно розставляючи акценти і не допускаючи двозначного сприйняття сказаного. У прес-секретаря завжди повинні бути готові відповіді на будь-які провокаційні або "гострі" питання. У багатьох випадках, готуючись до виступу перед представниками ЗМІ, він може сам приготувати подібні питання, щоб заздалегідь дати на них відповіді (випередивши журналістів), і тим самим відсікти поява подальших "непотрібних" питань. Поряд з цим, він може мати при собі список всіх можливих питань і відповідей на них, підготовлених з тим розрахунком, щоб випадково не нанести "невірним словом" шкоди іміджу компанії або політика. p align="justify"> Прес-секретар повинен бути завжди готовий відповісти журналістам на будь-яке питання, а також проконсультувати редакторів і журналістів ЗМІ з виникаючих у них питань щодо діяльності компанії або політика.
У відносинах прес-секретаря зі ЗМІ є ще один дуже важливий момент: він ніколи не повинен обманювати журналістів, надаючи їм завідомо неправдиву інформацію. Це може виявитися дуже небезпечним для іміджу компанії або політика в майбутньому. Якщо питання, задане журналістами, ставить прес-секретаря у скруту, то потрібно спробувати "красиво" піти від відповіді на нього або попросити у журналістів час для отримання повної інформації з даного питання і повернутися до розмови пізніше. p align="justify"> Але якщо все перераховане відноситься до "зовнішньої" стороні діяльності прес-секретаря, то однією з головних завдань "внутрішньої" його роботи є інформування керівника компанії (політика) з усього кола питань, пов'язаних із засобами масової інформації. Хоча ми вже говорили про те, що в ідеальному варіанті вся інформація повинна надходити в ЗМІ тільки з двох джерел: від прес-секретаря або керівника компанії (політика), на практиці здійснити подібну установку виходить далеко не завжди. Тому ще однією функцією прес-секретаря стає організація контролю над усією інформацією, яка надходить в компанію або виходить з неї. p align="center"> 3. Володіння і робота з інформацією
Прес-секретар спілкується з журналістами, а журналісти - народ в'їдливий. Якщо їм захочеться дізнатися якомога більше про політику або компанії, буде кепсько, якщо ви не зможете надати жодної інформації по заданих питань. Взагалі, тут треба сказати, що багато людей, які прагнуть зайняти посаду прес-секретаря, несправедливо вважають, що для цієї роботи достатньо вміти написати прес-реліз, а максимум - виступити із заявою на який-небудь прес-конференції. Проте з цим цілком може впоратися будь-який не обділений деяким літературним талантом людина, що ж стосується вмінь професійного прес-секретаря, то вони лежать далеко за межами цієї області. Насправді, прес-секретар для преси - це обличчя фірми чи політика. Преса не бажає думати, що прес-аташе - простий підлеглий: для неї він є повноважним представником цікавить їх струк...
