тури або персони. Тому на будь-якій прес-конференції (втім, як і в публічній розмові) йому можуть поставити безліч питань, на які треба, не замислюючись, дати відповіді. p align="justify"> У прес-секретаря можуть запитати про відносини фірми з конкурентами, про позицію її керівника з того чи іншого питання і т.д., і в будь-якому випадку, яким би складним і "неприємним" не був питання, він повинен на нього відповісти, не нашкодивши при цьому іміджу компанії, її керівника (або політика). Тому вигадувати відповіді на ходу - це не найкращий варіант. Хороший прес-секретар повинен знати всі відповіді напам'ять. p align="justify"> Через погане прес-секретаря може зірватися дуже вигідна угода. Про те, що це твердження не порожній звук, свідчить хоча б такий приклад, що мав місце в дійсності. Одне рекламне агентство уклало договір з автомобільним заводом. Згідно з ним, директора фірми повинні були возити на безкоштовно наданому йому авто нової моделі (розробленою заводом), а фірма, в свою чергу, зобов'язувалася розхвалювати цей автомобіль при будь-якому зручному випадку. Чому про цю угоду не знав прес-секретар фірми, - залишається загадкою. Але якось раз, на одній з прес-конференцій його попросили висловити свою думку про цю машину, на що секретар відповів приблизно наступне: "Якщо чесно, то коли ми збираємося кудись їхати, ми завжди запитуємо один одного:" Ну, що на спеціальній машині поїдемо або на нормальній? ". Природно, що після такого виступу контракт був розірваний. Не обійшлося і без маленького скандалу, що, в цілому, завдало фірмі чималий збиток. p align="justify">
Яким він повинен бути? Важливо, щоб майбутній прес-секретар мав власну політичну позицію. Однак політичний діяч підпише собі вирок, якщо візьме на цю посаду людину, яка заздалегідь упевнений, що ЗМІ вже склали свою думку щодо даного кандидата, і немає ніякої можливості змінити його в інший бік. Прес-секретар повинен розуміти і розділяти розроблену політику компанії, а якщо мова йде про політичного лідера, то прес-секретар повинен розуміти стратегію виборчої кампанії. Прес-секретар повинен творчо осмислювати ситуацію і самостійно знаходити такі ефективні шляхи, щоб основна думка та ідея, які присутні в розробленій стратегії, дійшли до виборця чи споживача. Тому необхідно, щоб прес-секретар працював безпосередньо з керівником компанії (або політиком) та безпосередньо обговорював з ним усі питання і проблеми. p align="justify"> секретар інформація публікація імідж
4. Імідж як одне з основних завдань прес-секретаря
Імідж включає в себе показники принаймні трьох рівнів: зовнішнього вигляду, психологічних властивостей і соціальних задатків, що відповідають запитам часу і суспільства.
Зовнішній вигляд (перший рівень складових імідж) включає в себе насамперед природні зовнішні дані плюс їх вміле використання з метою справити сприятливе враження за допомогою одягу, зачіски, косметики. Деякі фахівці по іміджу вважають, що 55% враження залежать від того, як людина виглядає. У російському прислів'ї це також відзначено. "Зустрічають по одягу.". Оскільки одяг людини є основною частиною його зовнішнього іміджу, фахівці з "гардеробної інженерії" дають низку порад чоловікам і жінкам, які займають різні соціальні позиції, з метою поліпшити враження про себе. Одна з відомих книг навіть називається "Одяг для успіху". Основні рекомендації таки зводяться до того, щоб не виділятися з навколишнього вас соціуму: вивчіть, як одягнені люди, які вас оточують, і в цілому дотримуйтесь їх зразкам одягу. Втім, не всі висловлюють таку точку зору. Деякі вважають, що одягатися треба так, як вимагає місце, на яке ви претендуєте, а не так, як вимагає те місце, яке ви вже займаєте. p align="justify"> Крім одягу на перше враження великий вплив мають зачіска, макіяж, наявність або відсутність прикрас, різні ділові аксесуари типу портфеля, записників, авторучок і т.д. Тут також розроблені досить докладні рекомендації для різних ситуацій, включаючи нестандартні та неформальні. p align="justify"> Зовнішній імідж особливо важливий для короткочасних контактів, коли перше враження виявляється особливо важливим. Для більш тривалих контактів, тривалої співпраці необхідно подбати про більш глибокі складових іміджу. p align="justify"> Другий рівень складових імідж включає в себе психологічні властивості людини індивідуального, особистісного та соціально-психологічного характеру: комунікативність, емпатію, рефлексивність, красномовство, навички, набуті внаслідок освіти і виховання. Деякі відомості про другий рівень можна поєднати з першим: наприклад, поміщений на лацкані піджака значок із символом університету. Для другого рівня особливо важливі показники промови у всіх її варіантах від усної до письмової, від активної до пасивної. Експериментально було показано, що, наприклад, гучний і виразна мова - ознака енергійн...
