альний показ виробленого товаром ефекту неможливий, порівняйте його з чимось, що піддається показу. В«Наш порошок чистить, як шквал при безхмарному небі В». Зі сказаного вище ясно, що телереклама відкриває безмежний простір для творчої фантазії. Однак фантазія ця повинна бути функціональною, тобто підпорядкованої вирішення основної комерційної завдання фільму.
Крім рекламних роликів розрізняють ще такий вид телевізійної реклами як спонсорство. Згідно з В«термінологічного словника телебаченняВ» Єгорова спонсорування на телебачення це участь фізичної або юридичної особи, не бере участь у діяльності телебачення або у виробництві аудіовізуальних творів, у прямому чи непрямому фінансуванні передачі з метою заохочення імені, фірмового знака або візуального образу даної особи. p> Безперечними перевагами даного виду реклами є те, що потенційний споживач легше дізнається і запам'ятовує товар чи послугу, а компанія легше завойовує престиж рекламованого товару, тому що ім'я товару або послуги асоціюється зі спонсорством популярних телепрограм. Компанія - спонсор зазвичай має контроль над розміщенням і утриманням спонсорської реклами. У програмі можливі наступні варіанти спонсорства: розміщення спонсорського ролика, розміщення логотипу, оголошення ведучого, Product placement, інтеграція продукту або послуги в програму та інші варіанти. p> Іншим перевагою цього виду реклами є той факт, що В«індекс увагиВ» глядача під час програми набагато вище, ніж під час прямого рекламного блоку і довіра до самої реклами підвищується за рахунок відношення до передачі.
Дуже часто компанії використовують спільне спонсорство, щоб скоротити витрати на виробництво телепрограм, зазвичай це близькі за тематикою до структури програми товари. p> Слід вказати і на текстову рекламу, що розміщується на телебаченні у вигляді В«біжучого рядкаВ» або телезаставки, тобто різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети (можуть бути виконані також з використанням комп'ютерної графіки), транслюються в супроводі дикторського тексту і музики, якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
Інший вид телевізійної реклами - рекламно-технічні фільми тривалістю від 10 до 20 хвилин (Іноді і більше), що розповідають не тільки про продукцію, але головним чином про самому підприємстві-замовнику; створюються для показу самим різним цільовим групам (як фахівців, так і широких верств населення) з метою створення сприятливого думки про діяльність рекламодавця і підвищення його престижу.
Рекламно-технічні та рекламно-престижні фільми за жанром ближче до науково-популярним, іноді при їх створенні використовують елементи мультиплікації, комп'ютерної графіки й ігрового кіно. Такі фільми призначені для демонстрації на ярмарках і виставках, презентаціях, прес-конференціях, симпозіумах, ділових зустрічах. p> Так само розрізняють рекламну експрес-інформацію - вона являє собою оперативно зроблений відеосюжет про будь-видатну подію в житті організації-рекламодавця (Пуск нової лінії, підписання великої комерційної угоди, випуск першої партії нових товарів, святкування ювілею і т. п.). Слід зазначити, що в даний час у практиці реклами чітко простежується тенденція до збільшення випуску відеофільмів замість кінофільмів. Це викликано такими перевагами телереклами, як більш оперативне і економічне виробництво, тиражування, можливість використання широкої гами виразних електронних спецефектів, простота транспортування готових відеофільмів, зручність їх демонстрації за допомогою побутових відеомагнітофонів. Однак для демонстрації на велику аудиторію, на великому екрані кращу якість зображення і ефективність сприйняття мають рекламні кінофільми
Крім того, вони можуть мати і рекламно-престижну спрямованість. Одним з основних переваг цього виду реклами є можливість оперативної і економічною модифікації або простої заміни одних слайдів іншими, не порушує цілісності програми. p> Фахівці в області телереклами для досягнення ефекту в цій області рекомендує врахувати кілька правил:
- цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
- візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
- привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
- телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
- сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
- не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Облік цих правил може стати основою ефективної реклами. p> Політичну рекламу слід розглянути докладніше. Політична реклама - це комплекс специфічних форм і методів психологічного впливу на масові аудиторії в умовах політичного вибору з метою управління їх політич...
