щому випадку - "піраміда", "мавзолейВ» або В«три сходинкиВ» (за особливостями архітектури), В«в цегляному будинкуВ» або В«біля зупинкиВ» (по розташуванню). У гіршому - В«КурникВ» або В«ЩурятникВ». Відсутність назви і яскравих відмінних рис може утруднити рекламу за допомогою усних повідомлень: В«Не порадиш, де краще купити товари для дому? В»-В« Та є один непоганий центру. Коробочка така типова, за заправкою другий поворот направо, дерево там ще таке було і мужик в піджаку В». Вам дуже захотілося туди вирушити? Порівняєте: В«Куди летиш? - У В«Арбат-престижВ». p> Назва не повинна бути:
В· Безликим. «³нніВ» або В«БембіВ» явно має перевагу перед В«Товарами для дітейВ». Центр В«СхіднийВ» - ну і що, багато всяких центрів, чи варто зупинятися? Більш вдало обіграють характеристики місця, наприклад, В«ГорбушкаВ», В«КлацанняВ», В«Продукти на пагорбі В»,В« Взуття на Брянській В». В«Совенок на СавеловськийВ». Для магазину, існуючого за рахунок ближньої торгової зони, використання місцевого патріотизму - Хід, в більшості випадків, безпрограшний. p> В· Обмежуючим, якщо назва не відображає спеціалізацію. Наприклад, покупці, які не знають, що в магазині з назвою В«Бізнес-книгаВ» є дитяча, художня та популярна література, швидше за все, так і не дізнаються про це. Косметика має більше шансів прижитися в аптеці В«Краса і здоров'яВ», ніж в аптеці «ѳмейний доктор В».
В· Складним або незрозумілим, що вводить в оману щодо профілю магазину. Буває, що покупці тільки після певного часу виявляють, що В«МозаїкаВ» - зовсім НЕ керамічна плитка та не іграшки, а модний одяг, В«МарафонВ» - не спорттовари. В«Класичні традиціїВ» або В«П'ятий елементВ» кожен може трактувати по-своєму - якщо, звичайно, захоче задуматися, а не пройти повз. Для магазинів, розташованих на магістралі, може бути невдалим використання словосполучення В«Торговий дімВ» у назві - деякі покупці пов'язують це з оптовою торгівлею і не зупиняються. Відомий випадок, коли додавання на вивіску великого В«МагазинВ» призвело до істотних позитивних змін.
В· Негативним. Назви магазинів одягу великих розмірів В«Великі людиВ» або В«Гранд персонаВ» допомагають покупцеві відчути власну значимість, в той час як В«Три товстуниВ» нагадує про недоліки і звужує коло відвідувачів, не привертаючи жінок. Кому-небудь в голову може прийти думка про 300% націнки - один платить за трьох товстунів. Назва В«ДинамоВ» навіть зажадало введення рекламного гасла: В«На В«ДинамоВ» не динаміт В». Народне словотворчість не варто недооцінювати, тому до негативних іменах можна віднести і ті, які легко переробляються: елегантна В«ВеронаВ» може перетворитися на В«ВоронуВ», магазин елітних вин В«ЇжачокВ» - в простонародний В«ЙоржикВ», В«товарна контораВ» - у підступну.
Вдалі назви, що підтримують жінку (і навколишніх) у впевненості, що вона добра господиня, економно і вміло витрачає сімейний бюджет, - "МонеткаВ», В«КопійкаВ», В«П'ятачокВ». За допомогою цього мотиву жінок вже третє століття долучають до активних покупок.
Кожна деталь - удар по цілі.
Чим більше підприємство торгівлі, тим більшими можливостями для створення образу вона має. Великі спеціалізовані магазини та торгові центри просто зобов'язані мати яскравою індивідуальністю, інакше їм буде важко вижити. Їх образ повинен запам'ятовуватися і зберігатися в пам'яті покупця. Так, комплекс В«ГвоздьВ», мигнуло за вікном автомобіля, моментально врізається в пам'ять завдяки єдності образу - мотив цвяха дійсно присутній в елементах фасаду. І В«КрапляВ» - це дійсно крапля. Це справляє враження прямоти і чесності, викликає підсвідоме довіру і бажання в Наступного разу познайомитися з цим центром ближче. Якщо торговий центр має слово В«галереїВ» в заголовку, краще не просто мати їх в плануванні, а виділяти в колірному рішенні інтер'єру. Додатково кольору ліній можуть бути пов'язані з групами товарів: наприклад, червона лінія - товари для молоді, спорту і активного відпочинку, синя - товари для відпочинку та створення комфорту в будинку, золота - Елітна парфумерія та одяг. Це сприяє не тільки хорошої орієнтації покупців в центрі, але і запам'ятовуванню та формуванню цілісної картини.
При виборі асортименту також важливо враховувати цілісність сприйняття. У комплексу з назвою В«ДирижабльВ» і відповідної архітектурою є можливість позиціонуватися як місце для людей, що люблять романтику пригод, ведуть активний спосіб життя, прагнуть відірватися від буденності. Для цієї мети підійде виділення наступних груп товарів: приналежності для туризму і відпочинку, спортивний інвентар, одяг для енергійних людей, домашні кінотеатри, музична техніка, автоприладдя. Таким чином, центр може знайти широку популярність і лояльність покупців навіть з далекої торгової зони.
Невеликому торговому центру в житловому мікрорайоні буває важко стати центром розваг. Тоді йому підійде образ щоденного помічника: практичне назву, світлий і лаконіч...
