в середньому високий, однак у ній, як і в першій, низька забезпеченість товарами тривалого користування - лише 15% мають імпортну меблі, 22% - відеомагнітофон. У середньому частка витрат "ригористів" на харчування нижче, ніж у "незаможних", що безпосередньо пов'язано з більш високим рівнем доходів.
В цілому представників цієї групи, незважаючи на більш високий рівень дохід, схильні до "Аскетичному" споживанню, і практично не орієнтовані на рівень, пов'язаний з якістю та зручністю. Досить висока забезпеченість нерухомістю може бути пояснена або кращими стартовими позиціями, або пріоритетами витрат у цій галузі. p> За соціально-демографічними позиціях ця група близька до групи "незаможних", хоча трохи вище частка людей середнього віку і менше жінок. В основному "Ригористи" також керівники невеликих фірм, але з меншою кількістю зайнятих і з більш високим оборотом.
Група "Стиль життя" відстає "". У цій групі в середньому нижче, ніж у "ригористів", розмір квартири і середній прибуток, у 30% є машина, у стількох же - дача або ділянка (одночасно майже у половини немає ні того, ні іншого). Досить поширені відеомагнітофони та імпортні телевізори, але практично ні у кого немає печей СВЧ, імпортних меблів, холодильника, персонального комп'ютера. Можна сказати, що підприємці, складові цю групу, і відійшли трохи від традиційних старих стереотипів споживання, однак радикального зміни способу життя не відбулося внаслідок нерозвиненості потреб або недостатнього доходу. В області трудових мотивацій вони також в набагато більшій мірою орієнтовані на підтримання звичного рівня життя, ніж на задоволення нових матеріальних запитів.
Серед "Відстаючих" досить велика частка молодих (більше третини - до 35 років), кожен п'ятий не має вищої освіти, відносно багато вихідців з робітників і службовців, відносно небагато керівників підприємств. Переважно це працівники будівельних фірм, які не вважають себе "природженими бізнесменами" і не віддають роботі всі сили.
Група "Стиль життя" традиціоналіста "". В основному представники цієї групи живуть у великих квартирах, у всіх мається машина і дача. Середній дохід вище, ніж у попередній групі. Незважаючи на це, яскравіше виражена орієнтація на традиційне споживання. За стилем поведінки, гірше адаптованому до сучасного західного рівня, "Традиціоналісти" нагадують "відстаючих", проте позначаються кращі стартові позиції в сфері нерухомості - тут найбільш висока частка вихідців з керівників предприятий. У цій групі явно воліють підтримувати, а не підвищувати свій рівень життя, тут найвища частка тих, хто вважає високий дохід зовсім не важливим вимогою до роботи. Добробут у цій групі намагаються забезпечити не стільки собі, скільки родині.
Серед "Традиціоналістів" мало молодих, більше половини - старше 45 років, щодо трохи сімей з дітьми. У цій групі висока частка мають вищу освіту (Понад 90%), колишніх керівників підприємств, досить багато підприємців середнього віку. Тут ширше представлені працівники банків, акціонерних товариств та найбільших за оборотом і чисельності підприємств. Поширені такі сфери діяльності підприємств, як наукові, освітні, консультаційні, медичні послуги. Більше половини вважають себе природженими бізнесменами.
Група "Стиль життя" наздоганяючого "або" майбутнього нувориша "". Це сама нечисленна група. Одночасно тут найвища середня площа квартири, майже в усіх є машина, проте - що характерно - ні у кого немає ні дачі, ні ділянки. Хоча в середньому дохід "наздоганяючихВ» лише незначно перевищує дохід "відстаючих", однак очевидно наявність у цій групі підприємців зовсім інших споживчих орієнтирів - абсолютно у всіх є імпортні відеомагнітофони, телевізори, печі НВЧ, у кожного п'ятого - імпортний холодильник і персональний комп'ютер.
Порівняно з приростом доходу сильніше падає частка витрат на харчування. Щодо висока частка мають невелику (до 100 книг) домашню бібліотеку, що пов'язано, по всій ймовірності, з більш низьким рівнем освіти "нуворишів". Таким чином, "Наздоганяльні", що мають невисокі стартові позиції (що очевидно з минулого освітньо-посадового статусу, відсутності дачі), у той же час в Найбільшою мірою схильні до швидких змінам стилю життя орієнтовані на споживання, тяжіє до розкоші і якості - майже третина набуває речі виключно за валюту. Майбутнім нуворишам підвищити рівень споживання заважає лише недолік доходу - ніхто з них не вважає, що їх робота дозволяє їм мати максимальний грошовий дохід, а заробіток - задовольняти всі матеріальні потреби.
Соціально-демографічні характеристики "наздоганяючих" близькі до "відстаючим", але серед них найбільше людей середнього віку (35-45 років), відсутні жінки, переважна більшість одружені і живуть з дітьми. Серед представників цієї групи найбільш висока частка тих, хто має дружину-домогосподарку - більше половини. Третина з них працює в спільних підприємствах, в порівнянні з ...
