іншими групами ширше представлені такі сфери, як видавництво, реклама та оптова торгівля. Це самі зайняті на роботі люди, 54% з них безумовно воліють бізнес іншим професійних занять.
Група "Стиль життя" західника "". У цих підприємців найбільші квартири, в усіх є машини, у двох третин - дача і гараж. У цій групі найвищий середній дохід. "Західники" дуже високо оцінюють мінімально необхідний рівень доходу і рівень забезпеченості, серед них велика також і задоволеність рівнем свого доходу. У всіх маються імпортні відеомагнітофони, телевізори, інша побутова техніка, персональні комп'ютери. 40% оплачують всі покупки в основному валютою. Багато їздили через своє підприємство за кордон, користувалися іншими послугами. У 65% домашня бібліотека включає більше 1000 книг - це більше, ніж в будь-який інший групі. Для цієї групи характерний високий рівень доходу і володіння нерухомістю, тип споживання, близький до західного, про що говорить, у першу чергу, наявність персонального комп'ютера, частка яких різко відрізняє "Західників" від "наздоганяючих". Серед "західників" найвища частка тих, для кого важливо мати високий дохід і розумну інтенсивність праці, а 95% вважають дуже важливим почуття незалежності, яке їм дає робота (по інших групах цей показник коливається від 70 до 80%). Представники цієї групи найбільш задоволені всіма характеристиками матеріального достатку.
Ця група сама високоосвічена (97% з вищою освітою), досить молода (Кожен п'ятий - до 35 років, кожен другий - від 35 до 45 років). В основному це люди одружені, живуть з дітьми. Серед них багато колишніх керівників підприємств. "Західники" відносно частіше працюють в акціонерних товариствах, банках, великих за оборотом і чисельності підприємствах, серед сфер діяльності також часто зустрічається оптова та роздрібна торгівля. Кожен другий воліє бізнес всяким іншим заняттям.
Можна бачити, що групи підприємців, що займають різні позиції в полі споживчої поведінки, характеризуються певними стилями життя і розрізняються за основними соціально-демографічними і статусним показниками.
2. ОСОБЛИВОСТІ дозвіллєвого ПОВЕДІНКИ
Поле дозвіллєвого поведінки істотно більш многомерно (включає набагато більше якісних характеристик), ніж поле споживчої поведінки. Тим не менш, можливо класифікувати всю сукупність вітчизняних підприємців по критерієм особливості дозвіллєвого поведінки в залежності від домінуючої схильності до того чи іншого виду дозвілля. Соціологічні дослідження виділили шість основних груп.
Група "Стиль життя" трудоголіка "" . Більшість представників цієї групи працюють понад 11 годин на день, майже ніхто - 8 годин і менше. Практично у всіх не буває більше 1 вихідного дня, а багато зайняті кожен день. Майже кожен четвертий працює без відпустки, ще стільки ж - відпочиває не більше 2 тижнів на рік. Найчастіше, ніж в інших групах відзначається примус себе до роботи через силу. Ці люди практично нічим не займають і той мінімум вільного часу, який у них Тобто, серед їхніх занять, якими вони займаються лише "іноді" - заняття з дітьми, домашнє господарство, зустрічі з друзями, перегляд телепередача. Це сама "непитуща" група підприємців і найчисленніша.
У цій групі більше, ніж в інших, перших осіб - керівників та організаторів підприємств. Вище, ніж у середньому, в цій групі частка власників і значно більше, ніж в інших групах, тих, хто вважає бізнес своїм покликанням. Кожен третій до відходу у бізнес керував державним підприємством. Особливості трудової мотивації "трудоголіків" такі, що серед вимог до роботи для них набагато менше, ніж в інших групах, важливі підтримання звичного рівня і задоволення нових матеріальних запитів, а особливо - розумна інтенсивність праці, лишаюча час для інших занять. Для них необхідно приносити користь людям, надаючи їм продукцію або послуги, сприяти справі відродження Росії, відчувати допомогу співробітників. Це ті люди, які мають найбільші підстави відчувати фірму як своє дітище. Ці бізнесмени частіше інших зайняті на приватних підприємствах і товариствах з меншим, ніж у середньому, обігом та чисельністю зайнятих. У цій групі майже немає жінок, менше, ніж у середньому, людей молодих (до 35 років), майже у всіх сім'я і неповнолітні діти.
Група "Стиль життя" сімейність "". У цій групі найбільша частка тих, чий робочий дня не перевищує більше 8 годин (більше 30%) і тих, у кого він зазвичай становить 9-11 годин. Майже у всіх, як правило, два вихідних дні, регулярний відпустку раз на рік близько 3 тижнів. Відпочивають найчастіше на півдні чи на дачі, хоча близько третини хотіли б провести відпустку за кордоном. Приблизно 40% вважають, що вдома ніколи не займаються справами, пов'язаними з бізнесом, і стільки ж - що займаються іноді. В цілому це група з найменшою інтенсивністю праці, а й з найнижчими доходами. Їх відносно великий дозвілля зайнятий переважно спілкуванням з дітьми та...
