Реферат Поняття глибини товарної номенклатури

Тема: Новые рефераты

ступінь диференціації товару. Глибина асортименту може служити одним із засобів стимулювання збуту і задоволення різноманітних потреб, обумовлених різними смаками, звичками і уподобаннями покупців [1, с. 334]. p> На основі висновків зроблених в ході проведеного аналізу формується товарна політика підприємства, що працює в умовах ринкової економіки. Асортиментна політика організації повинна відповідати уявленням цільових покупців. Все частіше асортимент стає ключовим елементом конкурентної боротьби між схожими компаніями. Асортиментна політика або товарний мікс - формування асортименту продукції залежно від потреб ринку, фінансового стану підприємства і його стратегічних цілей. Асортиментна політика передбачає оптимальну насиченість товарної номенклатури та виду товару, наявного у фармацевтичній організації. Зазвичай асортиментна політика переслідує довгострокові цілі. До основних діям в області асортиментної політики належать прийняття рішень:

- по ширині асортименту (Кількість товарних ліній);

- глибині асортименту (Число виробів в лінії);

- сумісності (Технологічної, сировинної, по каналах збуту);

- висоті асортименту (Середній ціні продуктової лінії). p> Так, для товарного міксу, в якому число товарних ліній дорівнює 3, а загальне число товарів - 12, глибина товарної лінії А дорівнює 4, товарної лінії Б - 2, товарної лінії В - 6, середня глибина товарної номенклатури складе 4 товару фірми. br/>

Ширина товарної номенклатури

Товарна лінія А

Товарна лінія Б

Товарна лінія В

Глибина

Товар А1

Товар Б1

Товар В1

Товар А2

Товар Б2

Товар В2

Товар А3

Товар В3

Товар А4

Товар В4

Товар В5

Товар В6

Глибина асортименту - це кількість товарних різновидів однієї групи, наявних в аптеці. Глибина асортименту характеризується наявністю різновидів одного виду товару (Або варіантів окремих товарів). Наприклад, аптека може продавати препарат еналаприл, що випускається підприємством ВАТ В«Фармстандарт-ЛексредстваВ», ВАТ В«Мосхімфармпрепарати ім. Н.А.Семашко В», ВАТВ« Нижфарм В», ВАТВ« Валента Фармацевтика В», ВАТВ« Синтез В», ЗАТВ« Фармфірми Сотекс В», ВАТВ« Фармасінтез В», ВАТ В«АкрихінВ». p> Глибина товарної номенклатури - число варіантів пропозицій окремого товару в межах товарної групи. Глибину номенклатури можна визначити виходячи з кількості варіантів виконання кожного продукту в межах асортиментної групи. На основі літератури: [2] можна розрахувати глибину номенклатури конкретної аптеки. Наприклад, препарат дігоксин реалізується різною дозування (0,00025 і 0,000125 р.) виробництва 3 фірм (ВАТ В«СинтезВ», ВАТ В«АкрихінВ», ЗАТ В«Фармацевтична фірма ДарницяВ») в різних упаковках (по 50 таблеток і по 40 таблеток) - значить, глибина номенклатури дигоксину дорівнює 2 * 3 * 2 = 12. Самі параметри визначення глибини номенклатури та асортименту продукту залежать від конкретного продукту. Таким чином, можна розрахувати всі асортиментні групи аптеки. Глибина номенклатури великої аптеки може становити порядку 1000 - 2000.

Глибина асортименту - число різновидів конкретного виду виробів, число позицій у кожній групі товарів. table>

Г Л У Б І Н А

Дрібна

Глибока