18. Аналіз асортименту: глибина.
Товарна політика передбачає певні цілеспрямовані дії товаровиробника або наявність у нього заздалегідь обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити спадкоємність рішень та заходів з формування асортименту і його управління, підтримання конкурентоспроможності товарів на необхідному рівні, знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів), розробку і здійснення стратегії упаковки, маркування, обслуговування товарів. p> В умовах ринкової економіки, коли пропозиція перевищує попит, значно підвищується значення процесу формування асортименту. Формування асортименту - це перший і основний крок у стратегічному плануванні присутності фірми на ринку.
В умовах ринкових відносин формування асортименту є одним з найважливіших умов організації ефективної роботи підприємства. Звідси випливає необхідність ув'язки формування асортименту з його вивченням і контролем з метою постійного коригування показників виробництва і збуту слідом за змінами попиту на ринку. Один з важливих напрямків діяльності фармацевтичних організацій - проведення розумної асортиментної політики, що забезпечує збільшення прибутку на основі всебічного задоволення потреб населення та закладів охорони здоров'я в медичних товарах. p> Асортимент товарів (Товарна номенклатура) - група товарів, об'єднаних за одним або сукупності ознак чи пов'язаних між собою або в силу схожості сфери їх функціонування (застосування), або в рамках одного і того ж діапазону цін. Асортимент - склад однорідної продукції за видами, сортами та марками. p> Аналіз - це складний гносеологічний процес отримання висновків із зібраної і належним чином згрупованої і обробленої інформації. Аналіз в товароведении - результат товарознавчого дослідження. Товарознавчий аналіз включає в себе елементи маркетингового дослідження. Товарознавчого дослідження створює передумови розробки стратегії фірми, підприємства або всієї галузі. Аналітична інформація про ситуацію на ринку необхідна для об'єктивної оцінки власних можливостей та ймовірних конкурентних дій. У ході товарознавчих досліджень аналізуються різні напрямки діяльності аптечної організації, серед яких важливим є вивчення асортименту реалізованих медичних і фармацевтичних товарів з метою його оптимізації. Необхідною умовою проведення товарознавчих досліджень є глибоке знання лікарських засобів як товару, його основних фармакотерапевтичних властивостей, показань до застосування, форм випуску та інших товарознавчих характеристик. Велике значення має аналіз оцінок споживчих властивостей і показників використання по кожному найменуванню лікарських засобів в асортименті фармацевтичної організації. p> Аналіз товарної номенклатури використовують:
- для вивчення несприятливих тенденцій у зміні показників асортименту та своєчасної розробки заходів щодо оптимізації їх значень,
- визначення амплітуди коливань значень окремих показників асортименту. p> Аналіз асортименту використовується:
- для визначення товарних груп, видів і різновидів, які слід скоротити (виключити) або додати в асортимент,
- визначення питомої ваги кожної товарної різновиди, що входить в асортиментну структуру,
- для визначення споживчих властивостей фармтоваров, споживчих вартостей фармтоваров для різних соціальних груп населення,
- для вивчення попиту на фармтовари.
Для аналізу асортименту готових лікарських засобів використовують класифікацію:
- по Фасетноє принципом (Галузевий класифікатор ГЛЗ),
- за ієрархічним принципом (Державний класифікатор продукції),
- за фізико-хімічними властивостям діючої речовини,
- за способом введення діючих речовин в організм (парентеральний, ректальний та ін)
- технологічну - по видами лікарських форм (настоянки, краплі, мікстури, порошки та ін.)
Аналіз асортименту є складовою формування асортименту - процес підбору і встановлення номенклатури товарів, відповідної попиту покупців і забезпечує високу прибутковість торгового підприємства. Найважливішим принципом формування асортименту товарів є забезпечення його відповідності характером попиту населення, що обслуговується клієнтами підприємства. Воно повинно передбачати комплексне задоволення попиту покупців в рамках избранного сегмента ринку. У зв'язку з цим асортимент товарів, пропонованих покупцям, повинен володіти достатньою широтою і глибиною. p> Показник асортименту товарів - кількісна характеристика одного або декількох властивостей асортименту товарів. Одними з основних показників асортименту є показники широти, повноти, глибини. При цьому широта асортименту визначається числом товарних груп, підгруп і найменувань товарів, включених до номенклатуру, а глибина - числом різновидів товарів за кожним найменуванню. Глибина асортименту визначається кількістю асортиментних позицій у кожній асортиментній групі. Дана характеристика асортименту показує...
