Курсова робота
Товар і товарна політика підприємства
ЗМІСТ
Введення
І. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА
.1. Поняття товарної політики підприємства
.2 Класифікація товарів
1.3 Життєвий цикл продукції
ІІ. АНАЛІЗ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ В«Рибний деньВ»
.1. Аналіз динаміки і товарної структури товарообігу
.2. Аналіз ширини і глибини товарного асортименту
2.3. Аналіз товарних знаків
.4. Аналіз життєвого циклу товарів
ІІІ. ВДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
.1. Пропозиції щодо вдосконалення товарного асортименту
.2. Удосконалення рекламної політики
Висновок
Список літератури
Введення
Підприємницька діяльність є ефективною, коли вироблений фірмою товар чи надається нею послуга знаходить попит на ринку, а задоволення певних потреб покупців завдяки придбанню даного товару або послуги приносить прибуток. Для того щоб вироблений товар або надається послуга були завжди конкурентноздатними і мали попит, необхідно здійснювати безліч підприємницьких і, звичайно, маркетингових рішень. У маркетинговій діяльності такі рішення стосуються, як правило, чотирьох напрямів: товарної політики, цінової політики, розподільної і збутової політики, комунікативної політики. p align="justify"> Товарна політика - це не тільки цілеспрямоване формування асортименту і управління ним, а й облік внутрішніх і зовнішніх факторів впливу на товар, його створення, виробництво, просування на ринок і реалізація, юридична підкріплення такої діяльності, ціноутворення як засіб досягнення стратегічних цілей товарної політики та ін
Товарна політика є ядром маркетингових рішень, навколо якого формуються інші рішення, пов'язані з умовами придбання товару і методами його просування від виробника до кінцевого покупця. Товарну політику неможливо відокремити від реальних умов діяльності підприємства - виробника, специфіки його профілю. Разом з тим, як показує практика, знаходяться приблизно в однаково важких умовах сформованої ринково - економічної обстановки в Росії промислові підприємства по - різному вирішують свої товарні проблеми: одні виявляють повне невміння і безпорадність, а інші, слідуючи принципам і методам маркетингу, знаходять перспективні шляхи , які розглянуті в цій роботі.
Мета роботи:
Визначити дії щодо забезпечення конкурентоспроможності товару і виведення його на ринок.
Завдання роботи:
1. Аналіз товарної політики підприємства
2. Удосконалення товарної політики
І. Теор...
