у методів маркетингового аналізу представлена ​​статистика. У маркетинговому аналізі використовуються наступні статистичні методи:
абсолютні, середні і відносні величини;
динамічні ряди і ряди розподілу;
угруповання;
індексний аналіз;
варіаційний і дисперсійний аналіз;
кореляційно-регресійний і багатовимірний аналіз;
графічний метод, трендові моделі, методи експертних оцінок.
Економетрика в маркетингу представлена ​​методами лінійного та нелінійного моделювання, а також динамічного програмування, моделями, що базуються на теорії масового обслуговування (теорія черг) і теорії прийняття рішень (теорія ризику), імітаційними моделями. Самостійна роль належить логістичним моделям управління потоками товарів і грошей та оптимізації товарних запасів. У маркетинговому аналізі широко використовуються кваліметріческіе методи, а також методи соціометрії. p align="justify"> У маркетинговому аналізі широко застосовуються матричні моделі, зокрема стратегічні решітки. Їх часто використовують для цілей розробки оптимальної стратегії. Вони можуть знайти застосування для визначення рейтингу фірми і її позиції на ринку, для прогнозу ризику тощо Відома роль належить також неформальному описовому і якісному аналізу, сценаріями розвитку тощо
Індексний метод дозволяє вирішувати ряд завдань маркетингового аналізу, що вимагають зіставлення складних, багатофакторних явищ і процесів у часі і в просторі. Структурний аналіз дає можливість оцінити місце кожного окремого явища або процесу в загальній сукупності. Взаємозв'язку явищ і процесів характеризуються за допомогою різних функціональних і кореляційно-регресійних моделей. Наочність і порівнянність в аналізі забезпечується методами графічного аналізу. p align="justify"> Стихійність ринку проявляється в різних формах коливань і циклічності. Ці явища вивчаються за допомогою варіаційного і дисперсійного аналізу, гармонійних моделей, індексів сезонності, а також рядів розподілу і різних угруповань. Застосовуються також методи механічного та аналітичного згладжування (вирівнювання). Аналітик повинен вміти читати та інтерпретувати цифри, таблиці, розрахунки. Необхідно виявляти закономірності та тенденції, бачити структурні зрушення, знаходити взаємозв'язки. Дуже часто таблиці і ряди, побудовані на базі отриманої інформації, доводиться додатково обробляти за допомогою методології вищого порядку і комп'ютерних технологій. p align="justify"> Вибір конкретних методів аналізу диктується рядом факторів:
сутністю досліджуваних процесів і явищ;
ступенем терміновості отримання висновків;
структурою відомостей;
доступністю або обмеженістю інформації;
комп'ютерною технологією.
Задача 1
Підприємство в другому кварталі реалізовано продукції в обсязі 220 тис. руб. Змінні витрати склали 145, постійні - 44 тис. руб. У третьому кварталі планується збільшити обсяг реалізації на 9%, змінні витрати збільшуються пропорційно обсягу продукції. p align="justify"> Визначте суму планованого прибутку в третьому кварталі через силу впливу операційного важеля.
Для розрахунку використовуйте наступну таблицю:
Таблиця 1
ПоказателіП кварталШ квартал1. Виручка від реалізації (В) 2. Змінні витрати (З змін) 3. Постійні витрати (З пост) 4. Маржинальний дохід (МД) (стр.1-стор.2) 5. Прибуток (стор.4-стор.3), (П) 6. Поріг рентабельності7. Запас фінансової прочності8. Сила впливу фінансового важеля
Рішення:
1. Розрахуємо суму виручки від реалізації:
220 + (220 * 0,09) = 239,8 тис. руб.
2. Розрахуємо суму змінних витрат:
145 + (145 * 0,09) = 158,05 тис. руб.
3. Розрахуємо маржинальний дохід:
- у П кварталі:
220-145 = 75 тис. руб.
в Ш кварталі:
, 8 - 158,05 = 81,75 тис. руб.
4. Розрахуємо прибуток:
- у П кварталі:
-44 = 31 тис. руб.
в Ш кварталі:
,75-44 = 37,75 тис. руб.
5. Формула розрахунку порога рентабельності в грошовому вираженні:
ПР = В * пост/(В - Зпер)
Розрахуємо для П кварталу: ...
