Зміст
Методи маркетингового аналізу
Задача 1
Задача 2
Задача 3
Список джерел та літератури
Методи маркетингового аналізу
маркетинговий аналітичний статистичний індексний
Аналіз це процес отримання висновків із зібраної і належним чином згрупованої і обробленої інформації, тобто результат маркетингового дослідження. Маркетинговий аналіз покликаний виявити та охарактеризувати тенденції та закономірності стану і розвитку ринку, оцінити прийнятний рівень ризику маркетингової діяльності, здійснити на науковій основі управлінські дії, створити основу регулювання ринкових процесів. Маркетинговий аналіз створює передумови розробки стратегії фірми. Аналіз товарного ринку фірми на ринку виявляє комплекс взаємозв'язків фірми з навколишнім середовищем, зокрема дає оцінку реакції ринку на маркетингові заходи фірми. p align="justify"> У маркетинговому дослідженні поєднуються два типи аналізу. Аналіз може бути оперативним, що охоплює порівняно невеликий відрізок часу. Він вирішує першочергові, нагальні завдання. Такий аналіз може поєднувати неформальні оцінки з констатуючими статистичними характеристиками. Подібний аналіз носить кон'юнктурний характер. Аналіз же стратегічний (фундаментальний), який ставить своєю метою виявлення і моделювання базових закономірностей і тенденцій, взаємозв'язків і пропорцій тощо, спирається на точні кількісні оцінки, одержувані в результаті статистичних розрахунків. p align="justify"> В оперативному масштабі аналіз починається з поточних, кон'юнктурних оцінок ринкової ситуації, короткостроковій, попереджувальної інформації. Аналітична інформація про оперативну ситуацію на ринку необхідна для поточної об'єктивної оцінки власних можливостей та ймовірних конкурентних дій. p align="justify"> Стратегічний рівень аналізу передбачає більш глибоке дослідження ринку, що охоплює досить тривалий період, достатній для виявлення основних закономірностей і перспективних прогнозів. Аналіз маркетингової діяльності в стратегічному плані повинен відповідати вимогам інноваційної політики, процесу виявлення найбільш перспективних тенденцій ринкового розвитку та забезпечення її ефективності. Маркетинговий аналіз дозволяє оцінити небезпеку конкурентної загрози, знайти сильні і слабкі сторони конкурента, передбачати стратегію конкуренції. p align="justify"> Предметом маркетингового аналізу є маркетингова діяльність фірми, як оперативна, так і стратегічна, ті процеси і явища, які розглядаються на якийсь момент часу, а також у своєму постійному розвитку.
Об'єктом маркетингового аналізу є: окреме підприємство або сукупність підприємств, галузь в цілому, а також окремі індивідууми і їх сукупність, окремі домогосподарства/сім'ї та їх сукупність.
Аналітична діяльність у ринковій сфері має два ступені: перша - констатація фактів, оцінка стану і розвитку ринку і самої фірми, і друга, більш складна - пояснення та моделювання причинно-наслідкових зв'язків, наукове прогнозування подальшого розвитку ринку та ринкових відносин. У зв'язку з цим розглядаються різні типи маркетингового аналізу:
У маркетинговому аналізі існує обов'язкова вимога: висновки маркетингового аналізу мають бути чіткими і недвозначними, вони повинні обов'язково супроводжуватися практичними рекомендаціями.
Результати аналітичного дослідження слід представляти наступним чином, у вигляді:
якісних оцінок;
кількісних характеристик;
різного роду схем і діаграм;
статистичних та економетричних моделей.
генеральної завданням, метою маркетингового аналізу є характеристика і прогнозування стану і розвитку ринку. Вивчається рівень розвитку ринку, його динаміка і структура, територіальні особливості, взаємозв'язку і т.п.
Маркетинговий аналіз ставить перед собою наступні конкретні цілі:
дати оцінку і прогноз стану та розвитку ринку;
змоделювати закономірності попиту та пропозиції;
виявити реакцію ринку на маркетингові дії;
охарактеризувати економічний та фінансово-кредитний потенціал ринку;
визначити рівень конкуренції та конкурентоспроможності, оцінити потенційні можливості конкурентів, спрогнозувати їх дії;
виявити і спрогнозувати думки, поведінку і переваги споживачів;
оцінити ймовірність і силу комерційного ризику.
Методологія маркетингового аналізу виникає з його цілей. Вона визначається предметом аналізу і певною мірою обумовлена ​​характером наявної інформації. Найбільш широко в перелік...
