ять від телеекранів або перемикають на інший телеканал (особливо якщо знають приблизне тривалістю час рекламного блоку), тому найбільш ефективним виявиться, якщо рекламний ролик буде стояти на початку чи кінці рекламного блоку, коли телеглядачі ще не встигнуть або вже переключать свої телевізори назад на програму.
Переваги та недоліки реклами на ТБ
Безсумнівною перевагою реклами на ТБ є масове охоплення і вибірковість аудиторії, особливо, якщо пропонований товар або послуга мають цільову спрямованість (наприклад, реклама прального порошку в жіночому ток-шоу; автомобілів в політичних програмах тощо). Увага до подається інформації дозволяє рекламодавцеві демонструвати свій товар або послугу у всіх ракурсах. Якщо рекламний бюджет, виділений під товар або послугу дозволяє виділити кошти на створення одночасно серії рекламних роликів, то творчий потенціал телевізійної реклами істотно розширюється.
Картинка, звук, рух, колір, а в даний час все більше використання комп'ютерних технологій дозволяють творцям реклами використовувати необмежені можливості. Не варто забувати і про престижність реклами на ТБ. Споживач звик довіряти тому, що йому показують, тому при наявності коштів і можливостей для виходу товари або послуги на новий рівень телевізійна реклама може стати відмінним варіантом вкладення коштів в розкручування просувається на ринку предмету реклами. Телебачення володіє домінуючою роллю в комплексі ЗМІ. Важко порівняти реальне співвідношення мощі TV і збуту рекламованого товару. Привабливість телебачення створює цьому ЗМІ незаперечні переваги.
Але в той же час реклама на телебаченні має і свої недоліки. Це досить висока вартість як виготовлення рекламних роликів (особливо із застосуванням спеціальних комп'ютерних або постановочних або виїзних засобів); недостатня вибірковість (якщо потрібно охопити дуже вузьку аудиторію, то телеефір неефективний); тривалість показу достатня коротка, тому контакт глядача з рекламним роликом має обмеження за часом. Погану роль в запам'ятовуванні товару або послуги може зіграти рекламне оточення, це можуть бути товари з аналогічними характеристиками. Так само під час рекламних роликів висока ймовірність перемикання TV на інший канал, тому основна частина рекламного блоку прихована від потенційного споживача.
Але, не дивлячись на деякі недоліки реклами на ТБ, все ж вона має більше переваг, ніж недоліків. Популяризація телебачення в останні роки дозволяє говорити про тому, що телевізійна реклама не тільки як засіб просування товару або послуги на ринку, а й як своєрідний вид мистецтва дозволить багатьом рекламованим товарах знайти свого споживача.
Пози, жести і міміка в телерекламі
Всі ми несвідомо жестикулюємо і приймаємо різні пози в залежності від конкретної життєвої ситуації і також несвідомо, але вельми точно, оцінюємо пози, жести і міміку інших людей. Тому правильне їх використання в телерекламі має величезне значення для її ефективності. Про роль жесту, міміки і пози можна говорити дуже багато, тому розглянемо найпоширеніші приклади.
Не слід використовувати в рекламі такі жести, як погладжування підборіддя, прикривання рота рукою, потирання щоки, погладжування волосся, потягування за мочку вуха, потирання або чухання брів. Психологи вважають, що найбільш часто ці рухи зустрічаються у брехунів. У теж час погладжування особи і прикладання костяшек кисті руки до губ являють собою сигнали, які виражають прагнення до ніжності. Підпирання голови означає бажання спокою і захищеності. У цій позі укладено несвідоме бажання знову прихилити голову на коліна батьків.
Вельми обережно при створенні телереклами потрібно ставитися до торкання рукою носа, так як давно встановлено, що цей жест характерний для невпевнених у собі людей. З дотиком до носа можуть бути також пов'язані стану задумі й пасивності. Якщо в телерекламі людина буде розглядати рекламований товар, доторкнувшись рукою до носа, то ефективність реклами буде дуже низькою.
Якщо людина засовує палець собі в рот або прикладає до куточка рота, то цей жест може виражати несподіванка, замішання, здивування, некмітливість, наївність, розгубленість. Той, хто поводиться таїмо чином, підсвідомо розраховує, що ситуація прояснитися сама по собі. Ці жести можуть бути іноді прийнятні в рекламі дитячих товарів, де головний персонаж - дитина. В інших телерекламах вони завдадуть тільки шкоду.
Коли один або декілька пальців прикладаються до рота, то він виявляється як би "під замком". Залежно від числа доданих пальців і напруги, з яким це зроблено, мається на увазі більш сильне або більш слабке замикання. Якщо використана вся долоню і рот закритий до самого носа, то жест сприймається, як бажання запобігти зойк здивування. Аналогічне "стримування" часто спостерігається у жінок, які бажають, щоб їх вважали наївними.
Іноді можна спостерігати, як деякі жінки прикривають очі руко...
