ю. Цей жест означає уявний відмову з метою кокетства. Він може бути застосований в рекламі, що використовує відверто сексуальні мотиви. В інших випадках він здатний перетворити рекламу в антирекламу.
Для деяких жінок характерна поза, при якій підтягнуті при сидінні ноги охоплені руками. Ця поза свідчить про несвідоме прояві дитячої поведінки. У чоловіків така поза спостерігається вкрай рідко. Те ж ставитися і до позі, при якій руками як би обіймають себе.
Якщо кисть руки збоку доторкається до чола або обрамляє чоло козирком, то це означає, що людина відгороджується від небажаних подразників і намагається сконцентруватися на чимось. Погладжування чола рукою свідчить про бажання вигнати обтяжливі думки.
Схрещування рук на грудях сприймається як несвідоме бажання ізоляції від зовнішнього світу. Якщо схрещені руки напружені, то це свідчить, що людина стримує себе. Розслаблено схрещені руки справляють враження споглядальності. Якщо ж у додаток до схрещеними рукам голова відкинута назад, погляд звернений вгору, а куточки рота опущені, то це вже демонстрація виклику. Якщо хочете провалити рекламу, змусьте персонажа, який розглядає рекламований товар, прийняти таку позу.
Руки, що лежать на столі, - вияв готовності вступити в соціальний контакт. Для персонажа реклами - це готовність до позитивного сприйняття рекламованого об'єкта.
Висновок
Реклама на телебаченні (ТБ) є порівняно новим, але дуже ефективним спосіб впливу на споживача.
Телебачення - дуже ефективне, але водночас і найдорожчий засіб поширення реклами. Телереклама має гарну запоминаемостью. Прокатана в телеефірі велике число разів, вона міцно впроваджує у свідомість і несвідоме телеглядачів те, що необхідно рекламодавцеві.
Найважливішою перевагою телереклами (реклами на ТБ) є можливість демонстрації рухомого зображення, показу в дії рекламованого об'єкта, а також процесу приготування товару.
Ще однією перевагою реклами на тв є її здатність розгортати дію в просторі і часу, показувати використання рекламованого об'єкта в різних країнах, на різних виробництвах, виробляти кадри кінохроніки, переносити глядача в важкодоступні місця: під воду, до шахти, на Гімалаї ... Дуже важливо, що видовище, демонстроване споживачеві тв рекламою, має характер документа, а значить, володіє найсерйознішої переконливою силою. Припустимо, необхідно створити рекламу вогнезахисного спучується покриття для металевих поверхонь. У нанесеному стані це покриття більшість глядачів не відрізнить від звичайної грунтовки. Однак при підвищенні температури до 200оС покриття починає спучуватися, в результаті чого утворюється шар коксу товщиною до 70 мм, який захищає конструкцію від високих температур. Споживачеві, який не є спеціалістом, важко уявити по друкованих рекламних матеріалів, як покриття товщиною 3 мм може перетворитися в 70-міліметровий шар коксу. Для телереклами цієї проблеми не існує. Вона може в найдрібніших деталях показати весь процес спучування. Телереклама має здатність показувати те, що ніколи не вдається побачити зовні вироби. Наприклад, вузли машин, недоступні прямому спостереженню через свою мініатюрності або швидкості руху.
Однак головне її достоїнство - висока емоційна переконливість. Усього за кілька секунд вона викликає у споживача стійке і зовсім визначене ставлення до товару.
Телереклама - самий емоційний і видовищний вид реклами. Внаслідок цього її запам'ятовуваність в 1,2 рази вище, ніж журнальної, в 1,4 рази - газетної, в 2 рази ніж радіореклами.
Незважаючи на всі переваги, телереклама має і ряд серйозних обмежень:
В· висока вартість виготовлення і прокату;
В· реклама, що йде в телеефірі, не може бути зупинена, прокручена назад і оглядена заново;
В· в рекламних паузах зазвичай прокочується кілька рекламних роликів, і якщо перша реклама в рекламному блоці не зацікавила глядача, він легко відвернеться, а отже, для решти рекламних роликів цей глядач втрачено;
В· пульти дистанційного управління дозволяють телеглядачеві, не встаючи з крісла, перемикатися на інший канал з настанням рекламної паузи;
В· ефірні та кабельні телеканали неприйнятні для реклами складної наукомісткої продукції, технологій та товарів широкого вжитку, що вимагають тривалого викладу сутності та переваг.
Основа будь-якого рекламного відеоролика і фільму - хороший сценарій, написаний професійним сценаристом в тісній співпраці і під керівництвом рекламного фахівця, який знаходить мотиви для використання в рекламі, розробляє ідею сюжету, виділяє моменти, які повинні бути акцентовані.
