в на функціонування ринку в цілому. p align="justify"> Вплив асиметрії інформації на ринок багатогранно. Вона модифікує поведінку споживачів і стратегію фірм, позначається на конкуренції і на ефективності функціонування ринку. p align="justify"> Асиметрія інформації надає особливо сильний вплив на ринкові процеси. Вона створює умови, сприятливі зловживанню одного з учасників угоди непоінформованістю контрагента; і на відміну від власне неповноти веде до різкого зниження суспільного добробуту. p align="justify"> Значення асиметричної інформації про якість товару вперше було проаналізовано Джорджем Акерлофом на прикладі ринку старих автомобілів. Проте сфера застосування основних висновків цієї моделі набагато ширше і включає в себе ринки страхування, кредиту, праці і багато інших, характерною особливістю яких є асиметрія інформації про якість. p align="justify"> Є два типи асиметрії інформації: приховані характеристики (одна з сторін ринкової угоди розпорядженні більш повною інформацією, ніж інша) і приховані дії (що розташовує більш повною інформацією учасник ринкової угоди може вживати дії, що не спостережувані менш поінформованим учасником ).
Слід врахувати ще дві обставини.
Перше з них полягає в тому, що приховані характеристики є наслідком властивостей самого об'єкта ринкової угоди, тобто благ. Якість одних благ може бути виявлено до споживання, тобто в момент покупки (наприклад олівець, піджак або взуття). Якість інших виявляється тільки в процесі споживання, тобто після покупки. Це товари, які можуть володіти прихованими дефектами, які виявляються лише в процесі експлуатації (наприклад, побутова техніка). p align="justify"> Але існують і блага третього типу, якість яких неможливо виявити навіть в процесі споживання. Це, наприклад, лікарські препарати та косметичні засоби - ступінь відповідності їх дійсних властивостей заявленим продавцем дуже важко встановити. Цілком очевидно, що два останніх типи благ самі по собі породжують асиметрію інформації. Те ж можна сказати і про учасників ринкової угоди, в рамках якої наміри протилежної сторони завжди є прихованими характеристиками. p align="justify"> Друга обставина полягає в тому, що наявність асиметрії інформації створює можливість для зловживання нею, тобто для несумлінної поведінки. Якщо продавець знає, що якість продукту не може бути визначено навіть в процесі його споживання, то чому б йому не продавати менш якісний продукт за завищеною ціною, що відповідає очікуванням покупця? Причому, для продавця така поведінка буде цілком раціональним. Застрахований може вживати дії (умисні і ненавмисні), які, залишаючись неспостережуваними для страховика, можуть вплинути на настання страхового випадку. p align="justify"> Форми прояви впливу асиметрії інформації на ринок різноманітні. У ряді випадків асиметрія інформації може стати причиною формування ринкової влади продавців. Оскільки отримання інформації пов'язано для покупця з додатковими витратами, то воно має для нього сенс тільки в тому випадку, якщо очікувані вигоди перевищать витрати на пошук інформації. Коли покупці не інформовані про величину витрат, пов'язаних з пошуком інформації, і величиною вигод від її отримання, цим може скористатися продавець, встановлюючи ціну на продукт вище рівноважної. p align="justify"> Іншими словами, навіть на ринку досконалої конкуренції виникають ситуації, коли продавець може продавати товар за цінами, що перевищують граничні витрати виробництва.
Асиметрія інформації є також джерелом цінової дискримінації. Часто покупець не здатний визначити якісні характеристики блага. Це дає можливість продавцю диференціювати продукт виходячи не з реальної зміни його параметрів, а за допомогою їх імітації, яку називають фантомної диференціацією. Один і той же коньяк може продаватися в різних пляшках за різними цінами під назвами В«ПівденнийВ» і В«КоролівськийВ». Це типовий приклад цінової дискримінації, що спирається на асиметрію інформації. p align="justify"> Від асиметрії інформації страждає не тільки споживач. Приховані характеристики покупців часто стають причиною недоотримання прибутку навіть для фірм, які мають значною ринковою владою. p align="justify"> Наприклад, авіаперевізник-монополіст може отримати максимальний прибуток, якщо забезпечить встановлення ціни відповідно до переваг споживачів. Готовність платити у підприємців вище, ніж у туристів. Проблема однак у тому, що категорія, до якої належить кожен конкретний пасажир, є для перевізника прихованої характеристикою, що і служить причиною неефективності. Встановлення ціни квитка на В«підприємницькомуВ» рівні дасть високий дохід з одного квитка, але скоротить сукупну виручку через зниження завантаження літака. Встановлення ціни квитка на В«туристичномуВ» рівні забезпечить повне завантаження літака, але призведе до зниження доходу з одного квитка. p align="justify"> Приховані характеристики становлять серйозну проблему...
