основі якого лежать червоний, жовтий і синій кольори є традиційним в галузі мистецтва. Ісаак Ньютон склав перша подоба подібного кола ще в 1666. Минув час, вчені і художники придумали різні варіанти цієї концепції. Різниця в думках, в відправною точці ділення квітів на групи і в інших аспектах досі розбурхує уми. (Малюнок 1)
Основні кольори: червоний, жовтий і синій. У традиційній кольоровій теорії саме ці три кольори не можуть бути отримані комбінацією інших кольорів. Всі інші кольори виходять саме шляхом змішування цих. (Малюнок 2)
Додаткові кольори: зелений, оранжевий і фіолетовий. Ці кольори виходять шляхом попарного змішання основних кольорів. (Малюнок 3)
Похідні кольори: жовто-оранжевий, червоно-помаранчевий, червоно-фіолетовий, синьо-фіолетовий, синьо-зелений та жовто-зелений. Ці кольори утворюються шляхом змішування основного і поруч стоїть додаткового кольорів. Якраз ця палітра в основному і застосовується при підборі кольорів. (Малюнок 4)
1.2 Закони колірної гармонії
Гармонія кольору в її академічному розумінні - це поєднання біля лежачих тонів в межах однієї двох фарб і виключення колірних дисонансів, які утворюють парні протилежності: червоне - зелене, жовте-синє, помаранчеве- фіолетове.
Однак, існує й інша точка зору, згідно з якою первинні кольори: червоний синій жовтий створюють у поєднанні найбільший контраст вторинні похідні помаранчевий (поєднання червоного і жовтого) фіолетовий (поєднання червоного і синього) зелений (поєднання синього і жовтого) - у поєднанні дають менш сильний контраст і, нарешті, третинні похідні: проміжні між первинними і вторинними дають найменший контраст. Тобто всі додаткові пари тріади, чиї кольори формують рівносторонні трикутники і тетраедри, формують квадрати або прямокутники гармонійні. (Малюнок 5)
Гармонію колірного рішення можна вважати досягнутою в разі коли
1) колір шрифту (картинки) і колір фону забезпечують чітке і зручне сприйняття
2) загальне колірне рішення сприяє емоційному вираженню і розкриттю змісту.
3) Кольорове рішення знаходиться в гармонійній єдності з оточенням і відповідає почуттю естетичного задоволення.
1.3 Вплив кольору на фізіологію людини
Червоний колір підвищує м'язовий тонус, кров'яний тиск, ритм дихання. Він є одночасно фізичним і психологічним стимулятором. Червоний налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання здійснити той чи інший вчинок і зробити енергійне зусилля і купити, до Наприклад, те, що ви рекламуєте. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами.Однако тривалий вплив червоного кольору може привести до порушень психіки. p> Зелений колір, навпаки, знижує кров'яний тиск і розширює капіляри. Даний колір все пом'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір робить цілющу, розслаблюючу дію. І буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік та аптек, охорони навколишнього середовища.
Синій колір - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому: чи не розпливтися по дрібницях, які не розкидатися. Синя деталь в каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної ніколи не викличе негативних емоцій.
Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Цей колір відкритості та товариськості. Допомагає надати врівноваженість разгулявшимся емоціям, набути внутрішнє спокій, вгамувати хвилювання. Крім того, жовтий здатний В«наділитиВ» предмет інтелектом.
Чорний колір - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні тієї чи іншої задачі. У той же час даний колір здатний налаштувати на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. Цей колір не несе ніяких неприємних відчуттів. br/>
1.4 Асоціації, викликані кольором
При виборі фірмового кольору необхідно враховувати особливості сприйняття кольори, засновані на асоціаціях. Між колірним рішенням реклами та природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації. Існують навіть певні стереотипи сприйняття кольору. Майже без жодного виключення кольору певним чином впливають на нервову систему, а потім - На наші почуття. Асоціації ж, що стосуються кольорів, спочатку виникають у людини на рівні підсвідомості, але поступово, з їх повторенням, людина починає усвідомлювати їх. І тоді колір сприймається символічно. p> У всьому світі кран з гарячою водою позначається червоним кольором, а крани з холодної - синім. Це обумовлено асоціаціями, пов'язаними у нас з цими квітами, і що виникають на інстинктивному уровне2. ...
