Реферат Значення вибору кольору при розробці фірмового стилю

Тема: Курсовые проекты

Колір в рекламі широко використовується для формування запланованих асоціацій. Ось приклад: В«бордоВ» - як відомо це не тільки колір, а й назва популярного французького вина. Тому реклама вена В«бордоВ» представлена вЂ‹вЂ‹у вигляді чудового банта кольору бордо, поміщеного на розвороті французького журналу.

Фахівці досліджували вплив кольору на сприйняття людини, асоціації, викликані їм у національних середовищах різних країн. Виявилося, наприклад, що колір позначає або символізує:

-1 Червоний: в Америці - любов, в Китаї - доброту, свято, удачу, в Росії - високу активність, агресію, боротьбу, в Індії - життя. p> -2 Жовтий: в Америці - процвітання, в Росії - сонячність, розлуку, в Сирії - траур, смерть, в Індії - пишність, у Бразилії - відчай. p> -3 Зелений: в Америці - надію, в Китаї - розкішне життя, в Індії - світ і надію.

-4 Блакитний: в Америці - віру, в індії - справедливість, в Китаї один з траурних квітів.

-5 Синій: в Росії - нічний спокій.

-6 Фіолетовий: в Індії - печаль і втіха, в Бразилії - печаль.

-7 Білий: в Америці - чистоту і мир, в Китаї - підлість, небезпека, траур, в Європі - молодість.

Найбільш популярні кольори.

-червоний - в Росії, Іраку, Мексиці, Норвегії.

-помаранчевий - у Голландії.

-жовтий - у Китаї.

-зелений: в Австрії, Болгарії, Мексиці, Австралії, Ірландії, Єгипті.

-блакитний - в Індії.

-білий - у Мексиці.

-коричневий - в Болгарії.

Характеристики квітів, запозичені з різних джерел, найчастіше бувають навіть суперечливі. Це зайвий раз показує, що сприйняття кольору вельми индивидуализировано суб'єктивно. p> Червоний колір - символізує силу волі активність агресивність. У цьому кольорі звучать сексуальні обертони. Червоний колір особливо приваблює молодь. Він асоціюється з сигаретами В«MarlboroВ» широко використовується в рекламі косметичних і парфумерних фірм зокрема фірми В«RevlonВ». У той же час червоний колір не підходить для реклами націленої на старше покоління, перш всього через свою агресивність.

Синій колір - асоціюється з пасивністю чутливістю і спокоєм. Він зазвичай застосовується в В«романтичноїВ» рекламі. У поєднанні з білим кольором він викликає асоціації з морем яхтою свіжим вітром і свободою.

Сірий і бордовий кольори - це кольори помірності і солідарності.

Чорний колір-це класичний В«стильнийВ» колір. Варто згадати В«маленьке чорне плаття В»від Коко Шанель або рекламу англійських сигаретВ« John Player Special В». У теж час для старшого покоління чорний колір асоціюється з безбарвністю і м'яко кажучи, з безжиттєвістю.

Поєднання чорного з білим викликає у споживача містичне почуття, яке асоціюється з таємничістю і загадковістю.

Зелений колір - це як вже зазначалося колір природи, природності. Його, як і інші "Природні" кольори - блакитний, білий і навіть коричневий - нерідко використовують в рекламі продуктів харчування.

Фактори, що впливають на палітру

Колір

Характеристики кольору

Асоціативно- образний ряд

Об'єкти предметного світу, носії даного кольору

Природно- кліматичні

Білий

Холодний, ясний, чистий, невинний

Сніг (холодна зима)

Храм (білений)

Червоний

Гарячий, красивий, місцями