е К. Марксом.
Суть його в тому, що якщо попит визначає пропозицію, а пропозиція - попит і діють вони в протилежних напрямках, то вони взаємно знищуються і ціна повинна бути пояснена чимось іншим. Чим же? p align="justify"> Відповідно до теорії К. Маркса основою ціни є вартість. Величина вартості товару визначається суспільно необхідними витратами робочого часу на його виробництво. p align="justify"> В«Ціна є грошове вираження вартості товаруВ».
У кожному окремому акті купівлі-продажу ціна під впливом попиту та пропозиції може відхилятися від вартості.
Якщо попит і пропозиція рівні, то в основі ринкової ціни лежить громадська ринкова вартість, що визначається середньою вартістю, або індивідуальної, з якою виробляється основна маса товарів для ринку.
Якщо попит значно перевищує пропозицію товарів на ринку, то в основі ринкової вартості лежить індивідуальна вартість товару, виробленого в гірших умовах виробництва.
Якщо пропозиція товарів значно перевищує попит, то ринкову вартість буде визначати індивідуальна вартість товару, виробленого в кращих умовах виробництва.
У тривалому періоді сума ринкових цін наближається до суми ринкових вартостей.
Тому в даному підході між вартістю і ціною протиріччя не проглядається.
Такі в короткому викладі дві полярні точки зору на формування ціни товару.
1.2 Основні функції ціни
У ринковій економіці ціна виконує три головні функції:
- орієнтує, яка дає інформацію для дій покупців і продавців;
- стимулююча, яка сприяє найбільш економічним способам виробництва і раціоналізації попиту;
- розподільна, завдяки якій розподіляються доходи між учасниками ринкової економіки.
Виконання цих функцій передбачає вільний рух цін без інфляції та монополії, які спотворюють справжню динаміку цін.
.3 Основні підходи до ціноутворення
При всьому різноманітті системи цін її можна звести до трьох видів: державні, договірні та світові.
Державні ціни можуть встановлюватися на продукцію підприємств-монополістів, на базові для економіки цієї країни ресурси, на соціально значущі товари.
Система державних цін складається з двох елементів:
- фіксовані ціни, жорстко встановлювані урядом;
- регульовані ціни, що враховують зміна на ринку співвідношення попиту та пропозиції.
Договірні ціни - це ціни, що встановлюються угодою покупця і продавця, тобто враховують лише попит і пропозиція на даний товар. Питома вага договірних цін визначає ступінь В«ринковостіВ» економіки цієї країни. p align="justify"> Світові ціни застосовуються в міжнародній торгівлі і розраховуються на базі найбільш великих експортно-імпортних угод.
Кожна країна має свій рівень цін. Рівень цін - це середньозважена величина цін, що сплачуються за готові товари та послуги, вироблені в країні. p align="justify"> Рівень цін виражається індексом.
Індекс цін - це співвідношення між сукупною ціною певного набору товарів і послуг даного періоду і сукупною ціною подібної групи товарів і послуг у базисному періоді.
У якій би ринкової позиції не знаходилася фірма, вона не може дозволити собі одного - встановлювати ціни без серйозного аналізу можливих наслідків кожного із варіантів такого рішення. Більше того, аналіз діяльності процвітаючих фірм показує, що вони, як правило, володіють і чіткою політикою цін, і певною стратегією ціноутворення. Під політикою цін у цьому контексті ми будемо розуміти загальні принципи, яких компанія збирається дотримуватись в сфері встановлення цін на свої товари або послуги. У своїй праці В«Ціноутворення у зовнішньоекономічній діяльності промислової фірмиВ» економіст Лорін А. Н., досліджуючи маркетингові стратегії цін, приходить до висновку, що під стратегією ціноутворення відповідно розуміється набір методів, за допомогою яких ці принципи можна реалізувати на практиці. Повертаючись до того, що було сказано вище, можна вважати одним з варіантів політики цін завдання, скажімо, підтримки цін трохи нижче рівня основних конкурентів, щоб забезпечити прискорене зростання продажів порівняно із загальним темпом розширення ринку. Відповідна цій політиці стратегія ціноутворення буде визначати набір процедур і заходів, за допомогою яких така політика проводитиметься на практиці. p align="justify"> Якщо ви у своїй практиці нерідко задаєте собі питання: В«Яку ціну нам треба встановити, щоб покрити витрати і отримати хороший прибуток?В», то це означає, що у вас немає своєї політики цін, і відповідно не може бути і мови пр...
