Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
Російський державний торговельно-економічний університет
Південно-Сахалінський інститут (філія)
Контрольна робота
з дисципліни: Основи маркетингу
на тему: В«Планування ціниВ»
Виконав студент: 4 курсу
заочної форми навчання
Водянніков Микола Костянтинович
Викладач: Шаякопова В.М.
Південно-Сахалінськ 2008
Зміст
Введення
. Ціна: підходи, визначення та основні функції
.1 Визначення ціни
.2 Основні функції ціни
1.3 Основні підходи до ціноутворення
2. Стратегії встановлення цін
. Цінова стратегія ТОВ В«ОрисяВ»
Висновок
Список літератури
Введення
Кожен підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Є два підходи до ринкового ціноутворення: встановлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті переговорів між покупцем і продавцем, що забезпечують узгодження інтересів сторін. Друга характерна тим, що всі покупці купують товар за однаковою ціною. Впровадження єдиних цін для всіх споживачів пов'язано звичайно з особливостями ринку конкретного товару або з технічною складністю та великими витратами при диференціації цін. Єдині ціни важливі там, де підприємець пропонує ринку стандартизований продукт серійного виробництва. У цій обстановці важливо, щоб масовий споживач знав ціну, порівнював її з ціною конкуруючих товарів і без проблем ухвалював рішення про покупку. p align="justify"> Безсумнівно, обрана тема актуальна і становить інтерес для дослідження. Адже ціна була і залишається найважливішим критерієм прийняття споживчих рішень. Для держав з невисоким рівнем життя, для бідних верств населення, а також стосовно до товарів масового попиту це досить характерно. Але за останній час отримали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Проте, ціна зберігає свої позиції як традиційний елемент конкурентної політики робить дуже великий вплив на ринкове становище і прибуток підприємства. p align="justify"> Мета роботи полягає в тому, щоб вивчити планування ціни на підприємстві. Предметом вивчення є ціна і цінова політика підприємств. p align="justify"> Завдання контрольної роботи:
дати визначення ціни;
визначити основні функції ціни;
розкрити основні підходи до ціноутворення;
розглянути стратегію встановлення цін.
1. Ціна: підходи, визначення та основні функції
.1 Визначення ціни
Ціна - багатофункціональне економічне явище, ведуча ринкова категорія. Зміна ціни часто спричиняє за собою серйозні соціальні, економічні, а також політичні наслідки. Тому у всебічній і об'єктивній інформації про ціни, в глибокому аналізі закономірностей і тенденцій їх зміни зацікавлене все суспільство, а не тільки владні структури. p align="justify"> Ціна - сума грошей, що сплачується за одиницю товару, еквівалент обміну товару на гроші. Ціна - це вираз вартості товару в грошових одиницях певної валюти за кількісну одиницю товару в конкретних умовах місця і часу
У сучасній економічній теорії найбільшу поширення набула концепція ціни А. Маршалла.
Він існування вартості і вважав, що є тільки мінова вартість, тобто ціна.
У короткому періоді часу велике значення має вплив на неї корисності, а в тривалому - витрат виробництва. Нижньою межею ціни є граничні витрати виробництва. Ціна повинна бути достатньою, щоб відшкодувати їх. p align="justify"> Формування ринкової ціни А. Маршалл розглядав у трьох періодах часу і розрізняв миттєве, короткострокове і тривале рівновагу.
В умовах миттєвого рівноваги пропозиція товарів фіксоване, тому ціна повністю залежить від попиту: чим вище попит, тим вище ціна і навпаки.
В умовах короткострокової рівноваги попит може змінитися в ту чи іншу сторону, і якщо фірма не прореагує, то ціна стане нижче витрат і фірма понесе збитки.
У довгостроковому періоді пропозиція пристосовується до попиту і встановлюється постійна ціна.
Визначення ціни на основі попиту і пропозиції має протиріччя, зазначен...
