............... 38
Висновок
Список літератури ............................................................................................. 43
Введення
Історично склалося, що ціни встановлювалися покупцями і продавцями в ході торговельних переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися отримати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавши, вони зрештою сходилися на взаємоприйнятної ціною. Встановлення єдиної ціни для всіх покупців - ідея порівняно нова. Поширення вона одержала тільки з виникненням Наприкінці XIX в. великих підприємств роздрібної торгівлі. p> Ціна завжди була основним фактором, визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися нецінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Основою будь-якої ринкової системи є механізм ціноутворення. У період перехідної економіки це дійсно окрема завдання, оскільки за 70 дет планового ціноутворення російські економісти, і насамперед економісти підприємств, втратили ту культуру господарської діяльності в умовах ринку, якої володіли повною мірою наші колеги в дореволюційній Росії і елементом якої є і комерційне ціноутворення. По-цьому, запропонувавши економістам підприємств у 1992 р.: В«А тепер встановлюйте ціни самі - як хочете! В», держава не вправі було очікувати від них використання інших методів ціноутворення, крім найбільш їм відомого і звичного - витратного. До того ж саме на цей шлях їх підштовхувала інфляція, яку самі підприємства і підстьобували своєю політикою цін, і яка потім формувала вже їх власні цінові очікування.
Але економічна ситуація в країні до середини минулого десятиліття сильно змінилася: темпи інфляції вже до кінця 1995 р. істотно знизилися: ступінь конкуренції помітно зросла через імпорту (у 1995 р. на частку імпорту припали вже більше 50% всього обсягу продажів споживчих товарів); різко впав виробничий і споживчий попит стали бар'єром на шляху витратного ціноутворення - і бар'єром куди більш потужним, ніж колишній Держкомцін. p> Для російських підприємств настав час освоювати нові моделі комерційної політики, вчитися виживати за рахунок адаптації до непростої і постійно мінливої вЂ‹вЂ‹ринкової ситуації, знаходить і власні способи боротьби із зарубіжними конкурентами на російських і світових ринках. p> Основною метою даної роботи є визначення та аналіз основних напрямків цінової політики підприємств на сучасному етапі. Для досягнення цієї мети в роботі передбачається вирішити наступні завдання:
1) розглянути основні моделі ціноутворення, що застосовуються в російській економічній практиці;
2) проаналізувати можлив...
