и обговорюються тільки за закритими дверима. Оптимісти мовчать, але посміхаються; песимісти відвертаються; реалісти продовжують працювати і продумувати схеми перетворень. Адже, як кажуть, будь-яка криза - це поштовх у бік позитивного перевороту. Сталася криза - треба знайти причину і скорегувати стратегію роботи. p> Проте в даний час ми говоримо про те, що це найсильніший з часів Першої світової війни криза. Оцінкою глобальних потрясінь зайняті уми всього світу. А поки вони оцінюють висоту Завалін після фінансового краху, залишилися в живих компанії скорочують персонал, щоб зменшити свої витрати. Скороченням робочих місць зараз займаються навіть найбільші міжнародні компанії. Звільнити одного-трьох співробітників з розрахунку на десять осіб - це один з небагатьох доступних способів врятувати неабияк похитнулася фінансову систему компанії.
В умовах замерзлих кредитних ринків важко навіть світовою гігантам, не кажучи вже про малому та середньому бізнесі. Коли російські компанії, найбільші в своїй галузі, починають скорочувати виробництво, стає, дійсно, не до сміху. Екстрене урізання бюджетів та вимушена відмова від перспективних проектів зачепили всі сектори економіки. Скорочення реальних доходів, поріділий асортимент супермаркетів і зміну споживчого попиту, урізання бонусів, премій та звільнення співробітників компанії, збанкрутілі підприємства і розорилися банки - хочеться залишити в минулому [1].
Кожен з нас розуміє, що криза вразив світ, але не паралізував. Значить, ми можемо і повинні діяти, те ж саме стосується і рекламної політики будь-якої компанії. Для цього нам необхідно дізнатися детально про сутність кризи: Що ж таке криза?
Звернемося до Великому економічного словника, який призводить таке визначення: В«Криза (Грец. krisis - рішення, поворотний пункт, результат) - різкий, крутий перелом у чому, важкий перехідний стан, гостре утруднення з чим-небудь; важке положення, при якому неадекватність засобів досягнення цілей народжує непередбачувані проблеми В»[2]. p> Як ми бачимо, самостійно економіка вийти з кризи не зможе, але і обов'язково повинна використовуватися грамотна політика держави, щоб боротьба проти кризи не стала плачевною для економіки. p> Криза є складовою фазою економічного циклу і він, безумовно, необхідний, оскільки відновлюються порушуєте пропорції суспільного виробництва. Для кризи характерні такі ознаки: зростання маси нереалізованої продукції; скорочення кредиту; підвищення позичкового відсотка; зниження курсу акцій і т. д. Все це обумовлює знецінення капіталу і стримування підприємницької діяльності, що призводить до падіння прибутку, кризи неплатежів, а часто і банкрутства [3].
Криза продовжується до тих пір, поки суспільство не вичерпає товарні запаси, після чого знову з'являється і підтримується товарний попит. Під час кризи розоряються неефективні господарства, залишаються на ринку найбільш сильні виробники, які здатні швидко наповнити ринок товарами, коли в ць...
