2 valign=top>
Генеральна сукупність
Частка чоловіків,%
3,0
9,0
6,0
8,0
10,0
44
Частка жінок,%
4,0
10,0
7,0
10,0
17,0
56,0
Примітка: Вибіркова сукупність, як і генеральна, в сумі чоловіків і жінок у підсумку становлять 100%. Сума по рядках генеральної сукупності у чоловіків і жінок немає може сходитися, бо не врахована група респондентів у віці від 0 до 15 років.
З таблиці 1.1 видно, що дані вибіркової сукупності майже повністю відображають дані генеральної сукупності. Так, частка чоловіків В«від 15 до 18 роківВ» за вибірковою сукупності становить 3,6%, по генеральній - 3,0%. Значення близькі, що підтверджує достовірність результатів проведеного дослідження і дає можливість застосувати отримані дані до всього населення м. Ростові-на-Дону.
В анкетуванні брали участь 314 чоловік у віці 15 років і старше. Обсяг вибірки, відповідної генеральної сукупності населення м. Ростова-на-Дону [3], склав 304 особи. (Обсяг вибірки був скорочений на 10 осіб для наближення до генеральної сукупності.) Цього достатньо для отримання наочної картини ринку косметичних товарів і його потенційних покупців.
Респонденти були представлені в різних вікових категоріях, респонденти молодше 15 років не були включені в маркетингові дослідження, так як в цьому віці, як правило, всі косметичні товари їм набувають батьки. Вік 15-18 років вже вважається працездатним, і підлітки можуть самі приймати рішення про купівлі тих чи інших косметичних товарів. Ця цільова група необхідна також для вивчення підліткових проблем з шкірою, а також відносини підлітків до споживчими властивостями вживаних косметичних товарів.
Опитування споживачів проводилися в спеціалізованих магазинах, (В«Іль де БотеВ», В«Л, ЕтуальВ», В«Ів РошеВ»); супермаркетах (В«МагнітВ», В«Сонячне колоВ», В«ПерехрестяВ»); аптеках, де в достатньому асортименті представлені косметичні засоби по догляду за шкірою різних торгових марок.
Розподіл респондентів за родом занять та рівнем доходу наводиться на малюнку 1.1 (а, б).
а) За рівнем доходу, руб.
В
б) За родом занять
В
Рис. 1.1 Соціальна структура вибіркової сукупності респондентів
Визначимо частку потенційних користувачів косметичних засобів по догляду за шкірою (див. рис.1.2). Нами встановлено, що косметичними засобами для догляду за шкірою не користуються 16,8% людей, це в основному чоловіки (9,5%). Але більшість людей вважають за краще користуватися косметичними засобами для догляду за шкірою (83,2%).
Далі потенційних користувачів розіб'ємо по статтю, віком та сімейним станом (див. рис.1.2 а, б).
...
