часна економічна наука ".
Д.Кейнс сказав ще чіткіше, коли викладав "Теорію цін" у своїй знаменитій "Загальної теорії зайнятості, відсотка і грошей". p> "Поки економісти займаються так званою теорією вартості, вони зазвичай вчать, що ціни визначаються умовами попиту і пропозиції і що, зокрема, особливу роль відіграють зміни в граничних витратах виробництва і еластичність пропозиції в короткостроковому аспекті. Але
коли вони потім під другому томі або частіше в окремому трактаті переходять до Теорії Грошей і Цін, ми не чуємо більш нічого про ці простих і доступних поняттях, а йдемо з головою в світ, де ціни визначаються кількістю грошей, швидкістю обігу по відношенню до обсягу торговельних угод, зберіганням готівки, вимушеними заощадженнями, інфляцією і дефляцією et hoc genum omne ".
ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА
1.1. Витрати виробництва і собівартість продукції.
1.1.1 Витратний і ціннісний підходи в ціноутворенні.
Конфлікти між фінансистами і маркетологами з питання про політику цін зазвичай виникають на тих підприємствах, де керівництво не зробило чіткого вибору між альтернативними підходами до ціноутворення: затратним і ціннісним. Їх суть можна проілюструвати за допомогою наступних схем.
1. Витратний підхід. br/>
Продукт
Технологія
Витрати
Ціна
Цінність
Покупці
2. Ціннісний підхід
Покупці
Цінність
Ціна
Витрати
Технологія
Продукт
Витратний підхід до ціноутворення історично самий старий і на перший погляд самий надійний. У його основі лежить така реальна категорія, як витрати підприємства на виробництво і реалізацію продукції, підтверджені первинними документами бухгалтерії. Насправді цей підхід має принципово непереборний дефект. У багатьох випадках величину питомих витрат на одиницю продукції, яка, власне, і повинна бути основою ціни при цьому підході, неможливо визначити до того, як ціна буде встановлена.
При ринкової організації збуту продукції рівень ціни визначає можливий обсяг продажів і відповідно можливий масштаб виробництва. Тим часом і ек...
