- США, Японія. p> У практичному розділі - проведений розрахунок цін на продукцію з використанням різних методів: розрахунок ціни по методом повних витрат, метод рентабельності інвестицій, метод маржинальних витрат, метод вартості виготовлення (переробки), визначення ціни з урахуванням впливу обсягів витрат, прибутку.
Метою написання курсової роботи є докладне вивчення впливу структури ринку на ціни продукції підприємства як у Росії, так і в зарубіжних країнах, а також розгляд на прикладі різних методів ціноутворення на підприємстві.
Таким чином, дана курсова робота відображає не тільки теоретичну частину ціноутворення в процесі діяльності фірми, а й практичне застосування різних методів розрахунку ціни випущеної продукції.
1. Теоретична частина
В
1.1 Ціноутворення на різних типах ринків
Для того щоб зрозуміти все закономірності формування ціни, підприємцю необхідно усвідомити, що цінова політика, яку він проводитиме, цілком і повністю залежить від конкурентної структури ринку. Зазвичай виділяють чотири типи ринку, кожний з яких відповідає одному з видів конкуренції: вільної, монополістичної, олігополістичної конкуренції і чистої монополії.
В
1.1.1 Ринок вільної конкуренції
характеризується трьома умовами: наявністю безлічі фірм, коли жодна з них не може надати значного впливу на рівень поточних цін, так як кожній належить невелика частка ринку; однорідністю і взаємозамінністю конкуруючих товарів; відсутністю цінових обмежень.
В умовах вільної конкуренції попит на товар повністю залежить від ціни. Справа в тому, що на ринку фігурують безліч фірм і жодна з них не контролює досить помітної частки ринку. Тому при розширенні обсягу виробництва фірма, як правило, ціну не змінює. p> Для галузі залежність попиту і ціни виявиться обернено пропорційній, тобто зниження ціни буде сприяти збільшенню попиту, а крива попиту буде монотонно спадною.
У разі якщо пропозиція товарів в цілому по галузі зросте, то ціна знизиться, причому це торкнеться всіх фірм галузі незалежно від обсягу їх виробництва.
Таким чином, в умовах вільної конкуренції жодна фірма на ринку не грає в ціноутворенні скільки-небудь помітної ролі, а ціни складаються під впливом тільки попиту та пропозиції. Фірмам доводиться орієнтуватися на нинішній рівень цін. Однак відомі випадки короткочасного впливу на кон'юнктуру ринку. Для цих цілей використовують стратегію "випадкового" зниження цін, яка полягає у встановленні цін спочатку на максимально високому рівні, потім вони повільно знижуються до рівня ринкових цін. За той невеликий період, коли ціни були високими, фірмі все ж вдається продати якусь кількість товарів і тим самим збільшити свій дохід. Стратегія цінового індікатірованія можлива тоді, коли всю інформацію про якість товару покупець отримує через відносно підвищену ціну. Створюється враження, що висока ціна відображає витрати, пов'язані з ...
