підвищенням якості. Однак через деякий час покупець переконається у невідповідності реальної якості купленого вироби та ціни і більше не повторить покупки.
Ринків вільної конкуренції дуже небагато, в основному це міжнародний ринок деяких товарів, наприклад, пшениці, лісу, цінних паперів, руд кольорових металів.
В
1.1.2 Ринок монополістичної конкуренції
складається з великої кількості фірм, що пропонують свої товари за цінами, що коливається у великому діапазоні. Товари тут не цілком взаємозамінні і відрізняються один від одного не тільки фізичними характеристиками, якістю, оформленням, а й споживчим перевагою. Різниця між виробами виправдовує широкий діапазон цін. Ринку монополістичної конкуренції притаманні три характерні риси: гостра конкурентна боротьба між фірмами; диференціація товарів, що випускаються фірмами-конкурентами, як за рахунок відмінностей у споживчих властивостях, так і внаслідок надання неоднакових додаткових послуг; легкість проникнення на ринок. Особливість у цих умовах - виявлення специфічних потреб різних сегментів ринку. Велику роль при цьому відіграє реклама вироби, присвоєння товарам марочних назв. У обстановці монополістичної конкуренції фірма формує ціну на вироблену нею продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, що встановлюються конкурентами, а також власні витрати виробництва.
При монополістичної конкуренції фірми використовують різні стратегії ціноутворення.
Найбільш поширеною стратегією є встановлення цін за географічним принципом, коли фірма реалізує продукцію споживачам у різних частинах країни за різними цінами. Причому для цього використовують різні варіанти визначення ціни.
Стратегія ФОБ (free on board) означає, що фірма продає продукт в місці його виробництва і передає транспортної організації на умовах франко-вагон. Після цього вся відповідальність і права на товар переходять до покупця, який оплачує транспортній фірмі всі витрати з перевезення продукції від місця виробництва до місця її призначення.
Стратегія єдиної ціни є повною протилежністю стратегії ФОБ. Суть методу полягає в тому, що фірма встановлює єдину ціну за свою продукцію з включенням до неї транспортних витрат з доставки товару незалежно від місця положення покупця. Причому транспортні витрати розраховуються як єдина величина. Ця ціна особливо вигідна тим покупцям, які віддалені від місця виробництва продукції і фактичні транспортні витрати яких в даному випадку значно перевищують середні.
Стратегія зональних цін полягає у встановленні різних цін для різних зон залежно від величини транспортних витрат. Покупці, що знаходяться в одній зоні, сплачують одну і ту ж ціну. У міру віддаленості зони ціна зростає. p> Часто застосовується і політика базисних пунктів, коли фірма встановлює в кількох географічних пунктах базисні ціни на одну й ту ж продукцію виходячи з місцевих витрат виробництва і цін даного ринку. Фактичні ціни продажу розраховуються шлях...
