вцем і покупцем. Тому в умовах ринкової економіки одним з найголовніших питань збуту є: яку призначити ціну? Ціна не повинна В«відлякуватиВ» споживачів, повинна підтримувати конкурентоспроможність товару і при цьому покривати витрати виробництва. Відомо, що існує певний діапазон цін, всередині якого може оперувати виробник. Нижня його межа визначається собівартістю товару, а верхня - платоспроможним попитом, тобто не можна встановити низьку ціну, як і ціну завищену, за якою реалізація товару стає проблематичною; отже, при встановленні ціни будь-яка фірма особливу увагу повинна приділяти аналізу попиту, щоб максимально збільшити прибуток і не зазнати збитки, дотримуючись правильний баланс.
1. Ціна, її сутність
Складно дати загальне, єдине визначення поняття В«цінаВ» так само, як знайти загальне визначення терміну В«ГрошіВ». Тим більше, що ці поняття тісно пов'язані між собою і термін В«цінаВ» походить від слова В«грошіВ». Для споживача, покупця таке твердження може здатися дивним. З позиції покупця, що здобуває товари за певними цінами, усе представляється гранично ясним. Для покупця ціна - це кількість грошей, яку йому доводиться платити за одиницю товару, за річ, за послугу. Для продавця - це кількість грошових одиниць, яку можна одержати за продавану річ. В принципі, ці природні, емпіричні визначення цілком коректні.
Однак подібні найпростіші визначення не дають ключ до розуміння, якийсь повинна бути ціна, як вона зароджується, як діє ціновий механізм.
Грошова ціна розставляє, здавалося б, все по своїх місцях. Але виникає нова, цього разу, мабуть, вічна проблема: В«Скільки ж грошових одиниць того чи іншого виду слід платити за одиницю того або іншого товару? В»Коротше кажучи, доводиться задуматися про спосіб визначення ціни. І саме поняття ціни як пропорції обміну потрапило під сильний вплив методів її встановлення. p> В даний час про ціни міркують з точки зору способів їх формування, визначення. Сприйняття ціни все більш асоціювалося з епітетами, що супроводжують це слово: В«ДержавнаВ», В«ринковаВ», В«твердаВ», В«договірнаВ» і тому подібними. Сенс ціни так чи інакше зв'язується з ціноутворюючими чинниками, що впливають на її величину.
У рамках ринкового підходу прийнятно наступне визначення:
Ціна - це форма вираження цінності благ, що виявляється в процесі їх обміну. ​​
У такому формулюванні виділяються два основних акценти. По - перше, підкреслюється безпосередній зв'язок ціни товару з цінністю, корисністю, який він володіє як об'єкт споживання. По - друге, відповідно до такого трактування ціна товару проявляється як економічна сутність тільки в умовах його обміну на гроші або інший товар. Так що поза ринком, без купівлі-продажу, про ціну говорити не доводиться, ціну здатний установити тільки ринок.
Інші позиції відносно суті ціни властиві виробничому підходу, що опирається на зв'язок цін з факторами виробницт...
