виборі товарів тривалого користування, який впливає на уподобання споживачів, імідж торгової марки, попит та ін Залежно від рівня ціни компанія буде отримувати ту чи іншу прибуток від діяльності на ринку. Ціна - інструмент комерційної політики підприємства торгівлі. p> Існують різні формулювання поняття ціни. Ціна - сума грошей, що сплачується за одиницю товару, еквівалент обміну товару на гроші. Ціна - грошовий вираз цінності, приписуваною продавцем продається або запропонованому покупцеві товару, а також бажання платити за ті вигоди, які надає даний продукт і обслуговування.
На величину цін впливають об'єктивні і суб'єктивні обставини економічного життя. До перших відносяться якісні особливості товару, ступінь монополізації ринку, конкурентоспроможність товару та ін; ко другим належить вибір контрагента, місця, часу, способу укладання угоди та ін Завдяки цьому впливу існують різні види цін, які детально представлені в Додатку А.
Основними елементами ціни, яку запитує будь-який суб'єкт господарської діяльності, залучений в процес виготовлення і передачі товару, є собівартість (витрати на виробництво і реалізацію товару, виражені в грошовій формі) і прибуток (показник комерційної доцільність роботи з конкретним товаром, виражений у грошовій формі). Наявність, співвідношення і число структурних елементів ціни залежать від кон'юнктури ринку, виду товару, кількості торгових посередників та ін Основні елементи ціни представлені в таблиці 1.
Таблиця 1 - Формування ціни
Елементи ціни
Собівартість товарів (Робіт, послуг)
Прибуток виробника
Непрямі податки (Акциз, ПДВ)
Посередницька надбавка (Витрати, прибуток і ПДВ посередника)
Торговельна надбавка (Витрати, прибуток і ПДВ торгівлі)
Оптова ціна виготовлювача без ПДВ
Оптова відпускна ціна
Оптова ціна закупівлі
Роздрібна ціна
Ціна як економічна категорія виконує ряд найважливіших функцій:
1. Облікова функція. Відбиває суспільно необхідні витрати праці на випуск і реалізацію тієї чи іншої продукції. Ціна визначає, скільки витрачено праці, сировини, матеріалів, комплектуючих виробів на виготовлення товару. У кінцевому рахунку, ціна відображає не тільки величину сукупних витрат виробництва і обігу товарів, а й розмір прибутку. Тут ціна служить засобом обчислення всіх вартісних показників. p> 2. Розподільна функція. Полягає в т...
