різних варіантах товару і сегментах ринку. Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань російських керівників в області маркетингу. Тому дуже важливим видається використання розроблених маркетингових підходів.
Ціна в сучасній економіці - це не тільки індикатор співвідношення попиту і пропозиції, на який повинна орієнтуватися фірма, але, перш за все - найважливіший елемент маркетингу фірми. На зміну цінової конкуренції приходить конкуренція якості і додаткових послуг для споживача. Стабільність цін і ринкових умов виявляється для фірми привабливіше, ніж передбачувані вигоди від зміни цін.
Ринкова економіка грунтується на самостійних, економічно відокремлених товаровиробниках, а для них ціни - вирішальний фактор результатів виробничої та фінансової діяльності. Правильно обрана цінова стратегія, грамотна тактика формування цін, економічно вивірені методи ціноутворення складають основу успішної діяльності будь-якого підприємства, незалежно від форми власності.
Ціна і ціноутворення для підприємства - другий після товару істотний елемент маркетингової діяльності. Саме тому розробці цінової стратегії і цін повинне приділятися найпильніша увага з боку керівництва будь-якого підприємства.
Ухвалення рішення в області цін сполучено з необхідністю враховувати численні чинники. Кожен господарюючий суб'єкт, вступаючи на шлях підприємництва, повинен виразно уявляти, під впливом яких чинників формується ринкова ціна.
Цим і визначається актуальність обраної мною теми.
У моїй курсовій роботі об'єктом дослідження є підприємство ВАТ "Кондитерська-макаронна фабрика" м. Калуга. p> Предметом дослідження є процес формування ціни. І також фактори, що впливають на ціни.
У досліджуваному мною підприємстві збитковим є виробництво макаронів. Чому так? Неправильна цінова стратегія? Погана якість? Це я і спробую з'ясувати в свій курсової роботи. Саме виробництва макаронів я приділю найбільшу увагу.
Основні завдання даного дослідження:
1. Розглянути основні види цін. p> 2. Розглянути основні методи ціноутворення. p> 3. Виявити основні фактори, які безпосередньо впливають на ціноутворення. p> Основна мета дослідження - виявити основні напрямки по удосконалення ціноутворення.
Глава 1
В
1.1 Сутність і функції ціни
Роль ціни у підприємницькій діяльності.
В умовах ринкових відносин різко зростає роль ціни для будь-якої комерційної організації. Ця обставина обумовлюється багатьма причинами. p> Від рівня ціни залежать:
В· величина прибутку комерційної організації;
В· конкурентоспроможність організації та її продукції;
В· фінансова стійкість підприємства.
Вибір правильної цінової політики є досить непростим справою і вимагає створення маркетингов...
