і роботи Гальперіна В.М., Нуреєва Р.М., Відяпіна В.І., Грязнова А.Г.
1. Основи теорії споживчої поведінки
Кожен споживач вирішує для себе три питання: 1) що купити? 2) скільки коштує? 3) вистачить Чи грошей на покупку?
Щоб відповісти на перше питання, необхідно з'ясувати корисність блага для споживача. Щоб відповісти на другий - дослідити ціну. Щоб вирішити третій - визначити дохід споживача.
Ці три проблеми - корисність, цінуючи, дохід - складають зміст теорії споживання. Всі вони взаємопов'язані, і нам належить визначити цей взаємозв'язок. p> Поняття корисності було введено в науку англійським філософом І Бснтамом. В даний час воно займає одне з центральних місць в економічній науці поряд з поняттям вартості. p> Якщо звернутися до історії економічної думки, то ми побачимо, що поняття корисності неоднаково тлумачилося змінювали один одного економічними школами та напрямками. Спочатку економісти намагалися встановити зв'язок цього поняття з поняттям вартості. Так, наприкінці XVIII - початку XIX в. французи Тюрго і Кондільяк виводили вартість з об'єктивно існуючої корисності (вартість має всі те, що корисно, те, що дозволяє задовольняти певні людські потреби). Однак наведені А. Смітом приклади, зокрема приклад з водою і алмазами, спростували цю точку зору.
У марксистської політичної економії корисність (тобто здатність предмета задовольняти чиїсь потреби) розглядалася як об'єктивна властивість товару і вважалася притаманною В«товарному тілаВ» [2, с.135].
Економісти австрійської школи, внесли помітний внесок у розробку цієї важливої, але нерідко важкою для розуміння категорії, дали суб'єктивну трактування корисності. Розроблені ними принципи аналізу корисності лягли в основу теорії поведінки споживача і є загальновизнаними в сучасній економічній теорії. Вони показали, що матеріальні блага важливі не самі по собі, а тому, що з їх допомогою люди задовольняють ті чи інші потреби: угамування голоду, захист від негоди, домашній комфорт. Кожен індивід по-своєму оцінює те чи інше благо: залежно від своїх смаків і уподобань, від кількості даного блага, яким він розпорядженні, і т. п. Одним словом, корисність - це судження споживача про благо. "Господарська цінність, - зазначав К. Менгер, - є значення, яке ми надаємо даного предмету чинності нашої свідомості, що від володіння ним залежить велика або менша ступінь нашого господарського добробуту В»[1, с.94].
У сучасній науці під корисністю розуміють здатність економічного блага задовольняти одну мул кілька людських потреб.
Представники австрійської школи, спираючись на реальні факти, сформулювали висновок про те, що споживані послідовно одиниці якогось блага мають спадної корисністю для споживача. Ними був сформульована так званий закон спадної граничної корисності, який свідчить, що при послідовному зростанні споживання блага корисність кожної доданої одиниці зменшується. Таке ...
