Зміст
Введення
1. Основи теорії споживчого поведінки
2. Особливості споживчого попиту
3. Вплив рівня доходів на поведінка споживачів в російській економіці
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
Основними агентами на ринку готової продукції є домогосподарства і фірми. Поведінка домогосподарств визначає попит на товари і послуги. Поведінка фірм-виробників характеризує пропозицію товарів і послуг. p> Ця проблема являє не тільки теоретичний, а й практичний інтерес. Як споживачеві зорієнтуватися серед великої кількості товарів і послуг, як зробити вибір, при якому корисність була б максимальною, а витрати - мінімальними? Споживачі частіше всього шукають відповіді на ці питання інтуїтивно, на основі досвіду, методом проб і помилок. Підприємці витрачають на вивчення попиту чимало коштів, намагаючись зрозуміти особливості споживчого вибору і впливати на поведінку домогосподарств. Що ж лежить в основі поведінки споживача? Основними теоретичними підходами, що пояснюють поведінку споживача, є теорія граничної корисності та аналіз кривих байдужості.
У теорії споживання розглядаються питання про те, як індивід відноситься до сукупності економічних благ, чим визначається його поведінку на ринку, яку мету він ставить перед собою, купуючи ті чи інші товари.
Теорія поведінки споживання грунтується на двох фундаментальних поняттях В«благоВ» і В«КорисністьВ». p> Благо - все те, що необхідно для людини. Потрібно відзначити, що людина сама визначає для себе, що для нього є благом.
Корисність - це властивість блага, завдяки якому людина вибирає його для себе. Можна виміряти фізичні, хімічні властивості блага, але корисність виміряти не можна. Корисність - це суб'єктивна оцінка властивостей блага. p> В економічній теорії існують, як ми зазначили, дві теорії поведінки споживача - кардиналістський теорія і Ординалістська. Перша грунтується на абсолютному вимірі корисності блага, друга грунтується на ранжируванні благ, які вибирає споживач.
Поведінка споживача і сьогодні є актуальною темою, наприклад, в маркетингу, де аналіз поведінки споживача є основою прийняття тих чи інших маркетингових рішень. Тим самим ми бачимо, що аналіз поведінки споживача актуальний і на сьогоднішній день.
Метою нашої роботи є вивчення різних концепцій, що пояснюють поведінку споживача.
Для реалізації поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:
- розглянути основи кардіналісткой і ординалистской теорії поведінки споживача;
- виявити особливості споживчого попиту на основі класифікації попиту Лебенстейна;
- розглянути фактори, що впливають на споживання;
- розглянути вплив доходів на поведінку споживача.
Теоретичною основою написання курсової роботи послужили роботи класиків К.Менгера, Є. Бем-Баверка, Джевонса. Аналізу даної проблеми присвячен...
