ІДЕРА В
Однією з важливих складових ефективності впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування.
Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх або справжніх послідовників і вміння показати, що даний політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найдієвіших стратегій для завоювання довіри публіки - показати, що він схожий на них, що у нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - В«один з нихВ». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від політика більшу частина людей.
Політичні реалії сучасного суспільства такі, що пересічний виборець не має можливості особистого контакту з політиком чи іншим державним діячем. Він сприймає політика таким, яким його уявляють суспільству ЗМІ, тому вони грають досить важливу роль у формуванні іміджу [3].
Імідж інакше можна назвати стратегічним чином. Він повинен відповідати деяким обов'язковим особливостям. По-перше, характер іміджу залежить, а точніше кажучи повинен враховувати культурну специфіку, рівень освіти населення, економічної ситуації та інші особливості виборчого округу. По-друге, він обумовлений також так само і часом. Використання успішного іміджу попередніх років не гарантує успіху в інших компаніях, оскільки потреби виборців змінюються, як змінюється і обстановка в країні в цілому. «гзні часи вимагають різних героїв В».
При екстреної зміні, наприклад, цінностей у виборців, політик повинен міняти (принаймні, створити враження) і свої ціннісні переваги, щоб максимально відповідати цінностям виборців.
Імідж поділяється на:
Об'єктивний - реальне враження про кандидата
Суб'єктивний - подання кандидата про самого себе
Ідеальний - максимально ідеальний імідж кандидата для виборця
Модельований - те, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів
Імідж складається з:
Зовнішність (зріст, вага, тип, статура, чарівність, краса і т.д.)
Біографія
Манера поведінки і спілкування, вміння говорити
Моральні та ділові якості (чесність, порядність, професіоналізм)
Політична приналежність (партія)
Імідж - це відображення існуючої дійсності в зрозумілих виборцям законах і символах. Він повинен підтримуватися постійно, інакше він просто перестане існувати. Імідж нематеріален і існує лише в уяві його творців і виборців. Більше того, кожен виборець є в певній мірі творцем іміджу політика, тому що з одного боку, завжди бачить його В«по-своємуВ», а з іншого боку, віддаючи свій голос тому чи іншому політику, стає частиною його соціальної бази, і тим самим, створюваного ним іміджу [4].
У політології, починаючи з М. Вебера, політичних лідерів поділяли на...
