олітичний іміджВ»
.1 Імідж політичного діяча
Г. Почепцов у книзі В«Паблік рілейшнз для професіоналівВ» говорить, що політика в основі своїй представляє собою комунікативний процес. Виборець не має можливості для особистого знайомства з кандидатом, тому він реагує на його телевізійний імідж, тобто на комунікативну реальність. Можна зробити кілька цинічний висновок: не треба міняти самого кандидата, оскільки виборець його не бачить, слід в першу чергу міняти його імідж. Увага, що приділяється іміджу - не порожня трата часу. Політики повинні викликати у людей довіру, симпатію, а виборці повинні вчитися відрізняти справжні цінності від фальшивих. Політику корисно володіти ораторським мистецтвом, що дозволяє без утруднень спілкуватися з людьми, мати при цьому поставлений голос, керувати мімікою і жестами. Йому потрібні енергія і працездатність, - тому увага ЗМІ і більшості людей до стану здоров'я політичного лідера - не проста цікавість: лідер повинен вміти жартувати, імпровізувати, бути чарівним і мати якісь особливі якості, захоплення або навіть маленькі слабкості, що роблять його близьким і зрозумілим мільйонам співгромадян. Білл Клінтон, наприклад, увійшов у свою переможну виборчу кампанію із саксофоном у руках, молодіжним стилем одягу і поведінки; Ліонель Жоспен привернув симпатії професорської інтелігентністю, афористичністю висловлювань. p align="justify"> Імідж - основний компонент публічної політики. За образним висловом Почепцова, імідж являє собою публічне В«ЯВ» людини. Він пропонує розглядати імідж як В«згорнутий текстВ» і вважає його комунікативною одиницею, за допомогою якої можна працювати з масовою свідомістю. В«Робота з масовою свідомістю відрізняється тим, що ми не можемо передати, наприклад, політика як повідомлення в повному обсязі, ми повинні його трансформувати відповідно до вимог каналу інформації (для ТБ це одні можливості, для радіо - інші, для газети - треті) . Весь обсяг характеристик передати неможливо. З цієї причини доводиться обмежуватися лише малою їх частиною. Тому таким важливим стає вибір характеристик для передачі В». З цим твердженням Почепцова лише частково погоджується Ольшанський. По-перше, він вважає, що при всій символічності іміджу його основа - невербальної природи, тому не можна сказати, що це текст, неважливо, В«згорнутийВ» або В«розгорнутийВ», це емоційно-образне В«посланняВ». По-друге, на його погляд, імідж формує зовсім не відбір з нескінченної обсягу характеристик, що не звуження всього різноманіття проявів до обмеженого комплекту рис. Імідж формується у людей, що сприймають інформацію.Другое справа, що психічні образи виникають на основі впливу ретельно відібраних іміджмейкером характеристик реального об'єкта, яке відбувається в примусовому режимі. Такі характеристики відбираються цілеспрямовано, саме з урахуванням того, щоб безпомилково долати різні В«порогиВ» сприйняття аудиторії. p align="justify"> Іміджеві...
