ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу, так як представляють дуже широкі можливості демонстрації рекламованих виробів для встановлення прямих контактів із безпосередніми покупцями та споживачами.
1. Особливості виставкової діяльності
.1 Визначення, структура та види виставкових центрів
Сьогодні загальна система виставково-ярмаркових послуг (ВЯУ) концентрується навколо більше 30 різновидів виставкових заходів, у тому числі: виставки, салони, ярмарки, аукціони, фестивалі, тижні, виставки-симпозіуми, дегустації, біржі, салони-конференції і т.д.
Багато понять на перший погляд схожі між собою, але існують відмінності і особливості, які полягають у способах організації, проведення та участі, з метою проведення, склад відвідувачів і учасників і т.д. ВЯД в сучасних умовах здійснюється у таких основних формах: виставка та ярмарок. При цьому виділяються:
великі міжнародні виставки;
міжрегіональні, міські та інші виставки;
спеціалізовані виставки-салони;
торговельні та промислові ярмарки;
та інші.
Класифікація виставок/ярмарок за значимістю заходи :
виставки федерального значення (що мають значення для країни в цілому);
виставки міжрегіонального значення (що мають значення для кількох регіонів країни);
виставки регіонального значення (що мають значення тільки для одного регіону);
виставки місцевого значення (що мають значення для міста, області).
Класифікація виставок за територіальною ознакою (залежно від того, на території якої проводиться виставковий захід):
виставки, проведені всередині країни;
виставки, проведені на території інших країн.
Класифікація виставок за часом функціонування (залежно від тривалості роботи):
постійно діючі (0,5-1 рік і більше);
тимчасові (0,5-5 місяців);
короткострокові (від 1-5 днів до 0,5 місяця).
Міжнародні виставки виділяються в окрему групу за ознакою В«за географічною складу експонентівВ»:
ВЁ міжнародні (характеризуються участю в них фірм з різних країн, число іноземних учасників має становити не менше 10% (20%) від загальної кількості експонентів, виставкове обладнання та наданий набір послуг повинні відповідати міжнародним стандартам). Це заходи, що організовуються як усередині країни, так і за кордоном;
