- наступна різновид комунікативної технології, що з'явилася в XIX столітті - як відповідь на бурхливо розвивається товарне виробництво. Ринкові відносини ускладнюють відносини між виробником і споживачем. Коштів реклами виявляється недостатньо для задоволення запитів ринку. З'являється необхідність не просто інформувати споживача про товари, але вивчати потреби ринку, пристосовуватися до них.
Батьківщиною сучасних суспільних відносин або ПР по праву вважаються США. Тут зародилося і сформувалося уявлення про нову сфері діяльності та професії. Існує безліч робіт по опису історії ПР США. Деякі автори вважають періодом зародження ПР у США-XVII століття. Як приклад наводиться діяльність Гарвардського коледжу, який відправив до Англії прохачів з місією В«вибивання грошейВ». Для більшого успіху вперше була використана спеціально видана брошура, у вигідному світлі представляє перспективи співпраці з Гарвардським коледжем. Класичними в історії ПР вважаються приклади з діяльності Самюеля Адамса і його сподвижників (XVIII століття). Вони готували повстання проти англійського панування, інтуїтивно використовуючи методи, які потім стануть основою ПР у політичній сфері. Так, Адамса і його прихильники створили організацію з символічною і образною назвою В«Сини свободи В», а також організували Комітети згоди. Це дозволяло об'єднати
прихильників і привернути увагу до діяльності руху в цілому. Крім того, використовувалася символіка, добре сприймається і викликає співчутливі емоції - Дерево свободи. Були складені і широко використовувалися гасла, що дозволяють в короткій формі висловлювати складні ідеї: В«Свобода або смертьВ», В«Оподаткування без опротестування - шлях до тиранії В»та ін
В історію ПР увійшли такі вирази, як В«Бостонська різанинаВ» і В«Бостонське чаюванняВ». Перший приклад - факт маніпулювання інформацією. На одній з вулиць Бостона сталася збройна сутичка між портовими хуліганами, в яку довелося втрутитися колоніальним військам для наведення порядку. Але прихильники Адамса піднесли цей факт як приклад невмотивованої жорстокості колоніальних військ, притесняющих мирне населення (1770 рік). Другий приклад - це технологія створення події, яке висвічує в потрібному ключі хвилюючу проблему, направляє громадську думку в потрібну сторону. Передісторія В«Бостонського чаювання В»така: повстанці боролися зі свавіллям англійської влади, які оголосили свою монополію на торгівлю чаєм, не дозволяли колоністам самим вести цю торгівлю. Група повстанців проникла вночі на корабель, навантажений чаєм, і ... викинула весь цінний вантаж за борт. Сталося це в 1773 році. Звичайно, звістка про це безпрецедентний факт рознеслася широко, викликала емоційну реакцію. Несправедливість дій англійських колонізаторів була оголена і стала предметом загального осуду. Колоністи були на боці влаштували В«чаюванняВ». p> Однак самим великим і яскравим прикладом першої ПР-кампанії в іс...
