Реферат
Предмет: Громадські відносини
Тема:
Суспільні відносини: історія формування професії і сфери діяльності
Челябінськ 2009
Зміст
1. Передумови появи ПР як комунікативної технології. Досвід США
2. Громадські відносини в Європі
3. Історія російських ПР
Список використовуваних джерел та літератури
1. Передумови появи ПР як комунікативної технології. Досвід США
Коли з'явилися ПР? Здавалося б, просте питання, але відповідають на нього по-різному. У літературі представлено безліч підходів до опису історії появи суспільних відносин як сфери діяльності (ПР). Деякі автори пропонують вважати одним з перших ПР-менів Ісуса Христа, враховуючи його чудодійний вплив на маси людей. Багато звертаються до досвіду блискучих ораторів, державних і політичних діячів Стародавнього Риму. Однак такі підходи вказують лише на те, що інструментарій впливу на громадськість, на великі групи людей відомий з давніх часів. Але сам цей інструментарій не є однорідним, він видозмінювався протягом століть і історичних епох. p> Найпершою комунікативної технологією в історії людства є реклама . Відомий фахівець з реклами В.Л. Музикант вважає, що протореклама бере початок у Давньому Римі, з глашатаїв на площах і розписів на скелях і стінах. Він же вказує на то, як нарисної лист єгиптян було нерозривно пов'язано із зовнішнім виглядом предметів, про які повідомляє автор. Антична культура також являє зразки розвиненою рекламної діяльності. У ході розвитку носіїв інформації, з появою паперу і книгодрукування, а потім і засобів масової комунікації реклама зайняла міцне місце в економічній, політичній і соціального життя суспільства.
Пропаганда як різновид комунікативної технології проявила себе приблизно в XVII столітті. Католицька церква розгорнула активну діяльність з розповсюдження своїх позицій, створила спеціальний підрозділ в цих цілях-Конгрегацію з розповсюдження віри. Слово, що має латинське коріння (propagare-В«поширюватиВ»), багато років використовувалося для опису діяльності різних релігійних організацій. Пізніше - пропагандою стали називати інформаційні передвиборчі кампанії політичних партій або кампанії навколо урядових програм. Особливо активний розвиток пропаганда набуває в роки Першої світової війни - як механізм впливу на солдатів противника. Негативним змістом поняття В«ПропагандаВ» наповнилося в XX столітті, коли пропаганда стала потужною зброєю тоталітарних режимів Гітлера і Сталіна. У країнах демократичної орієнтації пропаганда залишається затребуваною як комунікативна технологія, але більшою мірі як інтенсивна комунікація, при необхідності за короткий термін досягти результату. p> Маркетинг ...
