айпотужніший мобільний процесор в цьому класі пристроїв. p align="justify"> Виконавши дослідження ринку, фірма виявила 3 ​​основних своїх конкурентів: В«SAMSUNGВ», В«HTCВ» і В«NokiaВ». Ці фірми за деякими параметрами випускають продукцію з кращими якостями і за меншою ціною. Маркетологи фірми В«AppleВ» виконали аналіз конкурентоспроможності нової моделі смартфона за 10-ти бальною шкалою і представили його в наступній таблиці:
Таблиця 3. - Аналіз конкурентоспроможності товару
Фактори конкурентоспособностіВаша фірмаКонкурентиApple Iphone 5 32 GbAppleSAMSUNGHTC NokiaКачество 9886Техніческіе параметри9, 67,58,96 Право заміни ізделія5879Стіль 8957Престіж торгової маркі109, 8108,8 Надійність 1010109Защіщенность патентамі9785Уровень ремонтного обслужіванія109, 6910Многоваріантность у використанні 10876Упаковка 6666Універсальность 4537Срок служби10109, 56,8 Ціна: Прейскурантна 891010Налоговая скідка2426Скідка з ціни,% 48910Срок платежа9101010Условія кредіта75, 689Условія фінансірованія5656Сбит: Пряма доставка2322Торговие представітелі1098, 99,9 Оптові посредники10101010Комиссионеры і маклери5694Ділери 989,87 Ступінь охоплення ринка1087, 56Сістема транспортування, контролю запасов87, 66,65,6 Просування товарів на ринку: Реклама 9685Індівідуальная продаж: А) стимулювання для споживачів; 1078,56,9 Б) демонстрація; 9867В) показ зразків виробів; 89108Продвіженіе продуктів по каналах торгівлі: А) продаж на конкурсній основі; 2536Б) купони; 98,57,610 В) премії торговим посередникам; 109,88,89,9 Телевізійний маркетінг10875Упомінаніе про товари в СМІ5423Общее кількість баллов261, 6257,4250,1242,9
Фірма В«AppleВ» набрала за підсумками обстеження 261,6 бала. Це найбільший результат. Значить, модель володіє всіма параметрами і характеристиками для її успішного впровадження на ринок. p align="justify"> Фірма В«SamsungВ» набрала 257,4 бала. Це найсерйозніший конкурент. Його функціональність, якість сумірні з нашою моделлю, але, все ж, за низкою показників: кредитування, реклама ця фірма поступається нашої. Але потрібно завжди тримати в полі зору цього конкурента. p align="justify"> Фірма В«HTCВ» набрала 250,1 бал. Хоча показник і менше нашого, але не набагато. Якщо поліпшити якість, стиль, проводити більше реклами, демонстрації, то ця фірма скоро стане серйозним конкурентом на ринку. p align="justify"> Ну і, нарешті, фірма В«NokiaВ», що набрала 242,9 бала відстає від основних конкурентів на ринку і їй потрібно багато попрацювати над своєю продукцією, перш, ніж вона зможе гідно конкурувати з іншими фірмами. br/>
Завдання 3. Для того щоб визначити положення товару на ринку в конкретний момент часу, користуються Бостонської матрицею
. Оцініть з її допомогою фази життєвого циклу певного товару .. Покажіть взаємозв'язок розміру сегменту і реального стану товару згідно матриці. p align="justify"> Сенс Б...
