товувати взагалі. Проте, кошти ПР мають переваги перед рекламою: вони мають значно меншу ціну; за підготовку та розміщення, а також користуються більшою довірою, тому що сприймаються як об'єктивні новини а не самопродвижение на ринку. Паблісіті має особливе значення для організації в наступних випадках:
. Посилення, поліпшення репутації організації. Здійснення, наприклад, філантропічної акції помилково висвітлювати за допомогою реклами. Набагато виграшніше, якщо організація-реципієнт відзначить і похвалить свого благодійника у колонці новин щоденної газети. p align="justify">. При оголошенні нового продукту або послуги формування позитивної популярності допомогою ПР має передувати рекламі. Продукт може служити предметом прес-релізу поки він - новина, а після виходу реклами продукт вже перестає бути новиною і не є предметом прес-релізу. p align="justify">. Якщо продукт вже присутній на ринку якийсь час, до нього стає важче привернути увагу споживача. Тоді засоби формування паблісіті - спеціальні події, спонсорство можуть відновити інтерес ринку до нього. p align="justify">. Пояснення складного продукту або послуги може вимагати часу і місця, недоступного в рекламі. Стаття може розташовувати великим простором для викладу історії. p align="justify">. Обмеженість бюджету на просування може не дозволити витрати на рекламу, але дозволити помістити статтю. p align="justify">. Реакція в кризовій ситуації. У кризовій ситуації кошти ПР щодо підтримки позитивної популярності організації - найбільш швидке і надійний засіб. Лише після розв'язання кризи доречна реклама. p align="justify"> Імідж - це образ організації у представленні груп громадськості. Імідж може бути кілька різним для різних груп громадськості, оскільки бажане поведінку цих груп щодо організації може відрізнятися. Для широкої громадськості може бути кращою громадянська позиція компанії. Для партнерів - висока конкурентоспроможність компанії. p align="justify"> Специфіка зв'язків з громадськістю полягає в тому, що вони завжди особистісно орієнтовані і повинні бути спрямовані на благо суспільства. Це можуть бути звернення через засоби масової інформації, виступи на зборах, спілкування за допомогою пошти або технічних засобів або просто особистий контакт. При цьому уявлення про суспільне благо виступає засобом для досягнення взаєморозуміння людей. Зрозуміло, що взаєморозуміння не завжди вдається досягти з першого разу. Тому ще одна важлива специфічна риса зв'язків з громадськістю полягає в їх довгостроковості. Наполегливість і терплячість - запорука успіху в знаходженні порозуміння в найбільш складних і суперечливих ситуаціях. p align="justify"> Зв'язки з громадськістю націлені на досягнення взаєморозуміння через добровільне прийняття думок і ідей при неодмінному дотриманні етичних норм.
Суб'єктом PR-діяльності може бути і особистість (наприклад, прес-секретар) і спеціально створені служби та організ...
