х напрямках: комунікативному, як цілеспрямований вплив ЗМІ на аудиторію (інформування аудиторії, стимулювання її до конкретних дій, пояснення сутності подій, що відбуваються), і в економічному напрямку, в сенсі отримання прибутку власниками/засновниками медіаорганізацій.
Комунікативне напрямок впливу та ефективності ЗМІ проявляється, насамперед, у зверненні уваги на певні політичні події, вчинки політичних діячів, політичні скандали і т.д., - і за допомогою цього - спрямування уваги аудиторії на політичні події, політичні процеси.
Зокрема, оцінка аудиторією політичних лідерів у чому базується сьогодні на думці, яке склалося під впливом і на основі матеріалів у ЗМІ.
Політичний вплив ЗМІ регіону в комунікативному сенсі базується на їх здатності подавати інформацію, яка лежить за межами уваги і досвіду аудиторії, на здатності певним чином структурувати і подавати інформацію, інформуючи про політичні події.
Сьогодні регіональні ЗМІ змінюють свою діяльність з допомогою використання наступних компонентів і власних здібностей: певної схеми обробки новин та інших медіаматеріалів, легкого доступу до аудиторії, виступаючи в ролі каналу поширення інформації, яка надається іншими учасниками політичної комунікації, замовчуючи або певним чином відбираючи та інтерпретуючи важливі події у політичному житті.
Все це підкреслює значимість соціально-політичної ролі ЗМІ у політичному житті регіону. Її трансформація на сьогоднішній день, згідно нашому дослідженню, відбувається досить парадоксальним чином: з одного боку, регіональні ЗМІ продовжують залишатися потужним і впливовим каналом політичної комунікації, актором політичної сфери, з іншого ж боку, ЗМІ стають одночасно більше заполітизованими, заангажованими і залежними від політичних уподобань власника.
Соціально-політична роль ЗМІ в політико-комунікативному просторі регіону може бути зведена до трьох основних положень:
1. ЗМІ є трансляторами інтересів і владних інтенцій політичних суб'єктів.
2. ЗМІ виступають в якості самостійного актора політичної комунікації завдяки своїм особливим здібностям сприймати, переробляти і поширювати політичну інформацію.
3. ЗМІ виступають в якості простору реалізації політичних взаємодії між політичними акторами.
На думку експертів, до тих пір, поки ЗМІ не будуть сприйматися власниками/засновниками як підприємства, які можуть і повинні приносити прибуток, які необхідно розвивати і підтримувати, а не заганяти в вузькі рамки, ЗМІ в політичній комунікації будуть продовжувати грати інструментальну роль.
Дана точка зору частково підтверджується фактами виступи тих чи інших ЗМІ на користь політичних сил чи рішень, прихильність до яких є характеристикою їх власника/засновника.
Очевидно, що для поліпшення процесу діяльності ЗМІ в політичного життя регіону необхідні спільні дії різних груп експертів, які відносяться до різноманітних аспектів функціонування ЗМІ регіону. Тільки...
