в цьому випадку можливе здійснення ефективної державної політики щодо ЗМІ регіону як на місцевому, так і на загальнонаціональному рівнях.
І все ж ЗМІ продовжують залишатися досить впливовою силою в політичному житті регіону, а також важливою складовою середовища, в якої стає і розвивається нові множинні інформаційно-комунікативні взаємозв'язку і відносини.
Медійні тексти як джерело соціальної напруженості регіону
Функцію організаторів соціальної комунікації в "уявному співтоваристві "виконують регіональні ЗМІ, медіатексти яких повинні створювати єдине смислове простір, впливаючи на якісні характеристики соціальних зв'язків. Однак массмедіа стикаються з проблемою адекватного відображення дійсності, створення інформаційної моделі реальності.
Задовольняючи потреби жителів регіону в отриманні необхідної інформації про що мають суспільне значення факти та події місцевого та глобального значення, найважливіших політичних, соціально-економічних і культурних процесах, масмедіа більшою мірою орієнтовані не на створення системи ефективних відносин у регіоні, а на досягнення інтересів органів влади та бізнес структур.
Разом з тим, реально, трансльовані мас-медіа публікації можуть впливати на формування почуття неприязні до різних соціальних групам і інститутам, сприяючи зростанню соціальної напруженості, "етнізаціі" суспільного простору.
ЗМІ є основним ресурсом і ефективним засобом впливу на масову аудиторію. Боротьба за право володіти інформаційним капіталом особливо гостра в періоди виборчих кампаній. Проведений контент-аналіз регіональних ЗМІ свідчить про використання в період виборчої кампанії контрреклами, будь-яких методів розвінчання суперника (неповнота інформації, напівправда, брехня).
Як приклад наводяться цитати з регіональних ЗМІ напередодні виборів депутатів Волгоградської міської Думи (02.03.2008). "Чесні вибори. У нашій країні ця фраза вже давно звучить як міф. Тому що 95% кандидатів разом із політтехнологами у своїх передвиборних кампаніях настільки не чисті на руку, що навіть найзавзятіші правозахисники втомилися фіксувати випадки порушення закону. Це вже увійшло в норму - застосовувати "брудні" методи агітації ". ("Волгоградський відділ кадрів", 16.02.2008, № 11). "Великий кабелятор Крилов (тобто Дмитро Крилов, власник кабельного телебачення, - прим. автора), який зареєструвався як кандидат, законів, ймовірно, не читає (дурням, як відомо, закон не писаний) ". ("Волгоградське досьє", 07.02.2008). p> Створення подібних текстів викликає негативне ставлення як до людей, їх створює, так і до тих, про кого пишуть, підриваючи, таким чином, довіру до ЗМІ і владним структурам.
Другою темою соціальної напруженості в регіоні можуть бути міжетнічні, міжконфесійні конфлікти. Як показують результати контент-аналізу медійні тексти можуть містити некоректні заголовки і анонси, при цьому журналісти використовують у повідомленнях инвективной і жаргонную ...
