тосовується до змін середовища зовнішньої. p align="justify"> У другому розділі розглянуто чинники і структура маркетингового середовища. Фактори маркетингового середовища поділяються на:
Контрольовані організацією, керовані і направляються нею. До них відносять всі фактори внутрішнього середовища; а також мікросередовища, з якою організація безпосередньо взаємодіє, оскільки ці фактори, вступаючи у взаємодію з організацією, мають зустрічне вплив. p align="justify"> Неконтрольовані організацією, що знаходяться за межами її владних повноважень. До них відносять макро фактори зовнішнього середовища, які носять практично односторонній характер впливу на організацію, їй лише залишається активно пристосовуватися до них. p align="justify"> Глава 1. Маркетингове середовище фірми
.1 Маркетингове середовище фірми
Макросередовище
Одним з ключових понять маркетингу є поняття навколишнього маркетингового середовища. Маркетингове середовище являє собою сукупність суб'єктів і сил, що активно діють і впливають на кон'юнктуру ринку і ефективність діяльності суб'єктів маркетингу. Прийнято розрізняти макро-і мікросередовище. Макросередовище включає в себе фактори. Демографічні, політичні, економічні, географічні. Національні, науково-технічні, правові, технологічні та ін середовища. Жоден з них не замикається для суб'єкта маркетингу на одне або декілька юридичних, так само фізичних осіб, а являє собою фактори системного, загально ринкової дії. p align="justify"> Демографічна середовище - це чисельність населення, його щільність; територіальне розміщення; вікова структура, народжуваність, смертність; кількість шлюбів і розлучень; етнічна та релігійна структура населення. Демографічна середовище характеризує чисельність і вік населення, склад сім'ї, міграційні процеси, динаміку зміни освітнього та матеріального рівня і т.д. В«Демографічні вибухиВ» і В«дитячі бумиВ», падіння народжуваності і старіння населення - все це робить саме безпосередній вплив на поведінку, смаки і бажання тих чи інших груп споживачів. Демографічна середовище враховує такі показники, як загальна чисельність населення; його віково-статевої, етнічний склад, дані щодо розселення по території країни, міграції, зростанню і зниженню загальної чисельності, народжуваності та смертності населення. p align="justify"> Для політичного середовища характерні: законодавче регулювання підприємницької діяльності, підвищення вимог з боку державних установ, що стежать за дотриманням законів, і зростання числа груп по захисту інтересів громадськості.
Політика - правове середовище встановлює рамки підприємницької діяльності. Вона народжує законодавчих актів, визначає роль державних органів і громадських інститутів в економічному житті суспільства, створює умови для розвитку ринково - конкурентного сфери діяльності і В«правила гр...
