Введення
Будь-яке підприємство представляє собою складний об'єкт, функції якого забезпечуються його В«внутрішнім середовищемВ». Чинний ж підприємство під В«зовнішньому середовищіВ». Всі фактори внутрішнього та зовнішнього середовищ можуть, як сприяти, так і ускладнювати його виробничо-комерційну діяльність. З цього випливає актуальність обраної теми. p align="justify"> Тема є досить цікавою, так як за останні роки у зв'язку з розвитком у нашій країні ринкових відносин, зросла роль маркетингу і є необхідним вивчення маркетингового середовища. Маркетингове середовище організації - це сукупність активних суб'єктів і сил, що діють на організацію і впливають на можливості служби маркетингу успішно співпрацювати з клієнтами. Маркетингове середовище складається з мікросередовища і макросередовища. Мікросередовище представлена ​​силами, що мають безпосереднє відношення до самої фірми і її можливостей по обслуговуванню клієнтури - постачальниками, маркетинговими посередниками, клієнтами, конкурентами і контактними аудиторіями. Макросередовище представлене силами більш широкого соціального плану, які впливають на мікросередовище, такими, як фактори демографічного, економічного, природного, технічного, політичного і культурного характеру. p align="justify"> Метою роботи є вивчення маркетингового середовища, її основних чинників і структури.
Для досягнення поставленої мети, необхідно вирішити такі завдання:
Вивчити сучасну маркетингову середовище;
Перерахувати основні фактори мікро-і макросередовища, в якій функціонує фірма;
Визначити структуру сучасного середовища підприємства;
Об'єктом дослідження є маркетингова середу.
Предметом дослідження є вплив маркетингового середовища, її основних факторів і структури на розвиток підприємства. p align="justify"> Дана робота складається з двох розділів. У першому розділі розглянута безпосередньо маркетингова середу, а саме мікро-і макросередовище. Зовнішнє середовище утворюється з макросередовища, що представляє собою економічне, демографічне, соціально-культурне, науково-технічне та політико-правове оточення, а мікросередовище - це потенційні споживачі, постачальники, посередники і конкуренти. Макросередовище і мікросередовище є зовнішніми факторами, що не контрольованими підприємством. Зміна будь-якого з них призводить до зміни зовнішнього середовища, що вимагає швидкого реагування та оптимального пристосування. Внутрішнє середовище, яку підприємство може контролювати, складається, по-перше, з діючої системи управління, способів і методів отримання інформації про ринок, планування і контролю діяльності. А також її організації, а по-друге, з елементів маркетингу: товару, ціни, умов і місця продажу, стимулювання. За допомогою факторів внутрішнього середовища підприємство прис...
