иВ» для суб'єктів ринку. p align="justify"> Економічна середовище складається з чинників, які впливають на купівельні спроможності населення і характер покупок. Економічне середовище багато в чому обумовлюється співвідношенням попиту і пропозиції, доходами та цінами на товари, що склалася кон'юнктурою. Якщо вона розвивається благополучно, то можна легше передбачити попит, визначити його структуру і тенденції. В умовах же несприятливого розвитку економіки, інфляції, дефіциту і т.п. поведінка споживачів практично непередбачувано.
Географічне середовище являє собою головним чином кліматичними і ресурсними умовами конкретного регіону. У цій частині зовнішньої макросередовища маркетингу має велике значення завдання забезпечення екологічного захисту при організації та веденні бізнесу, раціонального використання і відтворення природних ресурсів. p align="justify"> Природне середовище - це ресурси самої природи, необхідні для маркетингової діяльності або надають на неї вплив.
Внутрішнє середовище, яку підприємство може контролювати, складається, по-перше, з діючої системи управління, способів і методів отримання інформації про ринок, планування і контролю діяльності. А також її організації, а по-друге, з елементів маркетингу: товару, ціни, умов і місця продажу, стимулювання. За допомогою внутрішнього середовища підприємство пристосовується до змін середовища зовнішньої. p align="justify"> Соціально-культурне середовище являє собою систему життєвих цінностей, яка формує поведінку споживачів, ставлення людей один до одного, суспільству, природі. Складні традиції, звичаї, стереотипи справляють істотний вплив на споживання в рамках даної території, але вони можуть бути зовсім іншими в іншому місці. p align="justify"> Науково-технічне середовище багато в чому визначає фундаментальні зміни в житті людей, виробництві матеріальних благ, навколишньої природи. Поява нових товарів формує нові ринки, відбувається природне відмирання старих галузей діяльності. Підприємства, які не помітили корінних перетворень у цій сфері, приречені на банкрутство і зникнення. У той же час досягнення науково-технічного прогресу призводять, з одного боку, до дефіциту і подорожчання деяких видів сировини, забруднення навколишнього середовища, а з іншого - до появи принципово нових галузей з виробництва альтернативних матеріалів, охороні природи тощо
Технологічна середовище - це найпотужніша сила, яка впливає на всі технічні можливості організації. Науково-технічні середовище - це темпи і масштаби науково-технічних і технологічних змін; інтенсивність інновацій; інноваційний потенціал організації та основних конкурентів; вимоги до безпеки нововведень; розміри витрат на НДДКР; кваліфікація персоналу. p align="justify"> Культурне середовище багато в чому визначає індивідуалізацію запитів споживачів по відношенню до товарів і послуг. Далі розглянемо культурні фактори. Люди ростуть у конкретному...
