span>
- провести аналіз особливостей розробки нових товарів на ТОВ "РЕАЛПАК";
- запропонувати напрями вдосконалення розробки нових товарів на ТОВ "РЕАЛПАК".
Основними методами вивчення проблем розробки нових товарів на ТОВ "РЕАЛПАК" є аналіз і синтез, індукція і дедукція.
Дослідження і розробки: практичні рекомендації щодо вдосконалення розробки нових товарів на ТОВ "РЕАЛПАК".
1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РОЗРОБКИ НОВОГО ТОВАРУ
.1 Поняття товару ринкової новизни
Без точного розкриття поняття "новий товар" навряд чи можливо стежити і правильно оцінювати процеси відновлення асортименту, задоволення попиту.
Слово "новий" в російській мові багатозначне. Це і вперше зроблений, і недавно з'явився, і прийшов на зміну колишньому, і просто наступний. Відповідно під "новинкою" розуміється і товар іншого сорту, і товар, що недавно з'явився на ринку, і невідомий раніше продукт. Така багатозначність поняття - відображення реально існуючого різноманіття властивостей і характеристик нового товару. p align="justify"> Відомі не менше 50 трактувань поняття "новий товар". Вони мають в основному або вузьку односторонню спрямованість (наприклад, з позицій виробника), або, навпаки, носять абстрактний характер (як товар, що задовольняє потребу). Вразливий для критики і підхід, при якому товар вважається новим до тих пір, поки його споживання не досягне половини рівня раціональної норми, так само як і спроба встановити конкретний термін (два роки, три роки і т.д.), протягом якого товар слід вважати новим. Малообоснованно також підхід, відповідно до якого товар вважається новим, якщо його придбало менше 50% потенційних покупців. p align="justify"> Можна виділити три основні підходи до визначення поняття "новий товар".
Перший підхід виходить з тимчасового критерію: до нових відносять будь-яке знову випускається виріб. Критерій новизни в цьому випадку - не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва. p align="justify"> Другий підхід заснований на вимозі виділення критерію відмінності нового товару від його аналогів і прототипів. В якості такого критерію пропонують використовувати принцип породження та/або задоволення товарами раніше не відомої потреби. Тому новим товаром слід вважати лише виріб, що задовольняє принципово нові потреби. Новим товаром називають також будь-яку прогресивну зміну, що відрізняє товар від раніше відомих. Ці зміни можуть зачіпати сировину, матеріали, конструкції, технології, зовнішнє оформлення та ін
Третій підхід базується на наступній посилці: треба виходити не з єдиного критерію, а з визначеної їхньої сукупності, що характеризує ті чи інші сторони новизни товару. При цьому можна виділити, ...
